泰是乐奇x宣传策划案.docVIP

武汉同济明治制药有限公司“泰乐奇”口含片 宣传策划案 一·主题思想及总体构思： 名牌的背后是文化。付予一个产品文化背景,就等于给了它灵魂。 (一)主题思想：树立泰乐奇健康公众的形象; 确立泰乐奇在消费者心中的可信度; 建立泰乐奇在市场中的知名度; (1)基本口号：Ａ·泰乐奇是个圈套——设问,把悬念导入市场 Ｂ·新一代高品质润喉产品——产品定位 Ｃ·口腔美容师——口含一片,100分钟口腔清新 Ｄ·日本销量第一,所以推荐给你——理性、感性诉求 Ｅ·健康的生活方式胜于一切灵丹妙药——企业形象 (2)背景分析：Ａ·品味与意识是战胜其它对手的突破点 泰乐奇最大优势是“新”,不仅在于产品本身的高 品质,也在于消费意识上的推进作用,新观念、新角 度、高格调、高品味将是产品最有力的宣传定位