市场策划教案精要.docVIP

贵 州 师 范 学 院 职 业 技 术 学 院 《营 销 策 划 实 务》 教 案 授 课 教 师：付 朝 渊 2010年2月26日 第1章 导论 【教学目标】 通过本章学习，掌握营销策划的概念、分类、程序；了解我国咨询策划业的历史与现状，掌握营销策划价值关联理论。 【教学重难点】 营销策划的概念；营销策划的程序与原理 【教学方法】 讲授、案例 【教学时数】 3学时，其中实习实训1学时 【导入新课】 策划就是在社会活动中，人们为达成某种特定的目标，依据所拥有的资源条件，参照环境因素，借助一定的科学方法、艺术手法和创造性思维，而进行的研究、构思、谋划、设计并形成行动方案的行为。策划是现代经济社会最常见的活动之一。 古人云：凡事预则立，不预则废。预就是全面考虑各种情况，充分估计每一种可能性，判断事物发展变化的趋势，设计、选择能产生预定效果的行动方式，即策划。 我们可以看到有很多的营销策划公司，如中国著名的战略策划咨询机构，主要从事城市运营和城市新区综合开发、大型住宅及商业不动产项目开发运营和旅游、休闲产业及项目等方面的策划和咨询。自1995年创立以来，王志纲工作室先后为顺德碧桂园、99昆明世博会、武夷山、重庆龙湖花园、杭州宋城集团、广州星河湾、奥林匹克花园、西安紫薇田园都市、山东双月园、合生创展、金地集团、上海城开、上海城投等上百家企业和项目提供战略咨询和