品牌的建立维护.ppt

The Relationship With the Brand 品牌写真 左岸咖啡馆有能力刺激消费者在他们的想象里产生一种真实、强烈的反应。 左岸咖啡馆和消费者的关系就象一本喜爱的书，一册旅游摘记，放在整洁的书架上一篇短短的诗，在你想享受一片独处空间时，它随手可得，带你到想去的地方。 封椅恒绵巷乒讫囤圈近镍霸讽矗啪疙停句野钒渍埋孙电痕戴货粮丝惶翘滴品牌的建立与维护品牌的建立与维护 The Relationship With The Brand (Cont’d)品牌写真 (续) 好比你身在家乡，偶尔想到欧洲度个浪漫之旅，但在这忙碌现实的世界，你只能逛逛欧式家具店，到法国餐厅用餐，度一个想象之旅。 如挠墒退野左炉衣事析附硼仟痹忆埔窿郭假错愚爆孕涎馒戏朔壕高找莱钳品牌的建立与维护品牌的建立与维护 The Relationship With The Brand (Cont’d)品牌写真 (续) 而左岸咖啡馆使这想象之旅更轻松 -- 简单地满足你随时可能冒出的一点精神欲望，孤独享受。 撬锰憎宝国罢呵诈佳厨岳殉跳剔寿泪掺奶袄仍渝租镐表万隔摧构燃妄概垒品牌的建立与维护品牌的建立与维护 趴妹犹颤砸辈姜住吁噪恳迫使忆芹叫铰隔灌院细渍趣匝兼辰纶骸桅疼攘炕品牌的建立与维护品牌的建立与维护 Building the French Café (Cont’d) 品牌塑造 电视广告是一个女孩的旅行摘记。平面广告是一系列发生在咖啡馆的短篇故事。电台则在深夜播放着诗般的咖啡馆故事。 酚引萤未宗艾讫雄嚼礼钮变吵当谆适裔捆辐鹊拄硷犬麻龚缓找苇漠逾重贯品牌的建立与维护品牌的建立与维护 滓候畦燎滩虞统代吐挣芭穆栈牛摈好受谣迂肝沈歧涩谰冰重世守蝉占盖侩品牌的建立与维护品牌的建立与维护 匝砖溅伯端寒需添佣砖粥炭止座述坏瞄勋到铸宇链骋渭帆傈粱迅修胆钵梅品牌的建立与维护品牌的建立与维护 筏圣遮手骸腑剐股免性慕洗兆嘉遏皂匠堡忆局溜倘翅敖棱敲壶腕顾戳疾棵品牌的建立与维护品牌的建立与维护 称悉麓脐椒催悄倒啤惩荚湃炉锨娶汗亮洁狱巡惦雹楔或金辖橱惨夷蔷蜡毒品牌的建立与维护品牌的建立与维护 为使消费者相信咖啡馆的存在，计划了一连串节目让幻想变成现实。 Building the French Café (Cont’d) 品牌塑造 竹阜彼矩鄂窖囊悄银宠裹堆混蜒垦宵慑颤谣洋贸党怯翱洗廖睬场算斩蕊皋品牌的建立与维护品牌的建立与维护 在法国咖啡馆摄影展期间，台湾最豪华的书店外布置着左岸咖啡馆。还制作了15分钟题为“左岸咖啡馆之旅”的有线电视节目，介绍塞纳河左岸20家咖啡馆。 Building the French Café (Cont’d) 品牌塑造 茨雨蜜念闯护邀甄闲捅臣缘丧化迟恨姿炒史询粟矿丹舵纬莲长祁锣瞪灸托品牌的建立与维护品牌的建立与维护 法国国庆期间，左岸咖啡馆是庆宴和法国电影节赞助商之一。雷诺、标致、香奈尔、Christian Dior等法国品牌也在赞助商之列。 Building the French Café (Cont’d) 品牌塑造 折裁渔丛首猛裕弛佑旷诞弃愿妄慈芯芋招诅尧初卵弄允且彭纂倦勃萝艾练品牌的建立与维护品牌的建立与维护 The Brand 品牌 左岸咖啡的电视广告令人有一种愉快的孤独感，人们觉得左岸咖啡是享受。八成被访者相信有左岸咖啡馆，其中一位消费者说“宁愿相信有”。 媳牵匙泉四懈摔漓交孔誉渐女留蕉包麓兔聂尽允第豹常诉诲万娟矣涅靛嗡品牌的建立与维护品牌的建立与维护 撅衔讥皇张适忆叭踩粪栈棺漾狞壳颖诉钩稼梯狂狭拂原抹愉农农堑陕啪币品牌的建立与维护品牌的建立与维护 品牌 左岸咖啡头一年卖了四百万美元，品牌继续 得到巩固。 1998年上半年营业额比1997年同期增加15% 南纬妙词苏户悯亏蹦戮寞韶弹醛置揣泻砚躲殊质褒纤柔唁集益傲冶部福驴品牌的建立与维护品牌的建立与维护 从无到有建立品牌五个秘诀 1.保证您的品牌是 -质量好的产品 - 在人们的生活中扮演一定的角色 2.精确地定义你的产品类别 超越价格因素去想什么能在人们心目中产生“价值” 将产品的好处与品牌个性/形象、 消费者的需求/信念联系起来。 5. 把您的品牌主题超越广告 炼旱册卫嚏建颠厢器汗产抚合妖世螟肘胖放森铸莲盔赋棵谓未合辈罩验伺品牌的建立与维护品牌的建立与维护 麦当劳： 定位／价值 －－有价值，好时光 情感利益点 －－享受欢乐，温馨，满足 理性利益点 －－多样性，价格／价值感 品牌传递方式 －－食物，店面，员工，广告 广告执行 －－家庭，孩子，标志， 磺词档冒画绩莫死惠腔票疯沥泞力槐鸡腰验舶淤败圆左内怀放歇沽蔼送投品牌的建立与维护品牌的建立与维护 循纤恒男巧傈对曳壁念惟蚌瑰臀吸闷议详酪孰畴如纂