创新扩散论.pptVIP

LOGO LOGO 创新扩散理论 内容大纲 创新扩散过程 面对创新人们呈现不同反应类型 影响创新扩散过程的新事物特性 创新扩散 是指一项新事物（新思想、新工具、新发明或新产品）通过一定的渠道在整个社区或某个人群内扩散，逐渐为社区成员或该人群成员所了解与采用的过程。 创新形成 传 播 采 用 实 施 维 持 创新扩散过程 新事物从产生、发展到成型的全部活动和过程 新事物从发源地向使用者积极传送的活动 目标人群对创新的接受（步骤） 创新开始扩散：开始被接受或实际应用 创新得以持续地实际应用或实施 Rogers根据人群在面对创新时接受创新事物的早晚将人们分为五种不同类型： 面对创新人们呈现不同反应类型 采用创新的先锋，是人群中最先接受创新者 约占2.5% 其后接受创新的人，他们较容易接受新观念，但有一定的慎重态度，常具领导能力 约占13.5% 是最后的16%的人，特征是观念比较保守，坚持已习惯的事物，不到万不得已不改变旧事物去接受创新 为再其后接受创新的人，倾向于对创新事物持有怀疑态度，等到其他多数人接受并认同该创新时才会接受 约占34% 为其后接受创新的人，特征是慎重、深思熟虑 约占34% 影响创新扩散速度的因素很多。一个新事物在尝试阶段成功，却不一定会一路顺利；不同的新事物在同一人群中，或同一新事物在不同人群中，其扩散速度会很不相同。从人群角度看，一个新事物能否被接