白酒营销策划成书1.docVIP

密级 【公开】 附 件： 策划编制： 策划核心： 指导教师： 完成日期： 概 要 　一、背景与现状分析 1 1.总体环境分析 1 2.微观环境分析 3 二、SWOT分析 7 1.优势 7 2.劣势 8 3.机会 8 4.威胁 8 三、STP策略 9 1.策划目标 9 2.白酒市场现状与需求分析 9 3.选择目标市场 10 4. 市场定位........................................................................................................................................10 四、营销组合策略 11 1.产品策略 11 2.价格策略 12 3.渠道策略 12 4.促销策略 13 五、行动方案 14 1.波士顿矩阵 14 2.具体的行动方案 15 3.实战预算策划 16 六、预计的损益表 17 七、控制 18 1.年度计划控制 19 2.战略控制 18 3.效率控制..........................................................