空调自控产品营回销策划书.docVIP

编号（学号）：0405110102 私立华联学院 毕 业 设 计 （2014届大专） 题 目： 空调自控产品营销策划书 系 别： 工商管理系 专 业： 国际经济贸易 姓 名： 朱幼娟 指导教师： 李卉 完成日期： 2014 年 3 月 28 日 空调自控产品营销策划书 朱幼娟 11级 国际经济与贸易1班 摘要：随着中国空调市场的不断成熟，企业间的竞争愈发激烈，越来越多的企业纷纷将营销策略提升到一个更高的层面。作为我国空调界的老大，格力空调的营销也面临着新的挑战。本文主要从格力空调所采用的营销策略来进行分析，从而对格力营销策略的制定进行分析和总结，这对家电企业营销战略的制定具有借鉴和指导意义 关键词：空调自控产品，核心市场，销售策略，方案，目标市场。 一、策划背景 空调自控产品属于中央空调等行业配套产品，受上游产品消费市场牵制，但需求总量还是比较可观。随着城市建设和人民生活水平的不断提高以及产品更新换代时期的到来带动了市场的持续增长幅度，从而带动了整