精准广告,提升企返业网络营销效果.docVIP

精准广告，提升企业网络营销效果 美国百货商店之父华纳梅克曾感叹：“我在广告上的投资有一半是无用的，但问题是我不知道是哪一半。”如何找回这一半广告费?如今这一历史问题随着精确广告的出现，正在得到改善。所谓精准广告投放，就是按照广告主需求精确锁定目标受众，进行一对一定点投放，使企业每一分钱的广告投入都发挥最大作用。 　　精确广告投入的性价比更高 　　对于精确的追求，不仅报纸、广播、电视广告业在积极探索，而B2B电子商务网站也开始在精确上下功夫。将供应商信息定向投放给正需要此信息的采购商，使得采购商能最快找到自己所需要的产品，而供应商的营销成本也大幅下降，订单转化效果则提高数十倍，这就是B2B电子商务网站对精确广告的追求。 　　目前，一些收取会员费的B2B网站，不能有针对性的服务企业，造成广告投入有一部分被浪费。比如，某企业产品主要针对华南市场，收取会员费的B2B网站会对其进行全国推广，带来一些服务不了的买家，企业还支付了全国市场的费用。而精确广告投放，可以把广告只投放到华南市场，企业营销成本大幅下降。 　　与传统广告相比，精确广告的优势也是显著的。传统广告一般是按投放的时长付费，而精确广告的是按效果付费。采购商对企业和产品感兴趣，才会点击信息进行浏览，而只有这时才需要付费，没有效果不要钱，广告将免费展示。这比按时长付费的广告更易于控制，对于企业来说广告投入的性价比也更高。 　　多元化精