范文-天天乐口服液产品销售与节广告企划书.doc

范文“天天乐”口服液书名 称：“天天乐”口服液与广告企划书 ：完成日期：前言 随着经济的发展和观念的更新，人们生活水平逐步提高，保健品的消费需求也日渐加大，具有较大的市场潜力。 口服液的市场经“太阳神”的开发和冲击，这几年已点燃了市场成长的火种，据报载，我国已有四百多个厂家生产口服液，产值以数十亿计。占据广东市场较强的有“太阳神”、“娃哈哈”、“乐百氏”，后起之秀的“自然饮”、“福寿仙”“延生护宝液”、“太太口服液”等亦以强大的攻势进入市场。可见口服液的需求量是很大的。而疗效好的口服液更受大众欢迎。 因此，在强大的“太阳神”、“自然饮”、“福寿仙”等到面前，”天天乐”口服液要如何才能进入广东市场并占有一席之地呢？ 1、本建议要点 1、1 鉴于”天天乐”口服液具有抗衰美容延年的特点以及“太阳神”“娃哈哈”占据了儿童市场的状况，”天天乐”口服液应首先面向成年人、特别是老年人的市场，成年人、老年人为重点的销售对象。 1、2、召开产品宣传会，开展节日赠送活动，通过电视、报纸发布产品广告，迅速建立销售点，务必使”天天乐”产品家喻户晓，购买便利。 1、3、为保证产品不被冒仿，请尽早将”天天乐”包装图形向工商部门注册或向柳州市专利事务所申请外观设计专利（图形和色彩）。 1、4、在新产品进入市场前，企业应导入“CIS”（企业形象战略系统），企业由原名“柳江”更名为““天天乐””，并同时开发新的商标，使得企业名称、商标、产品三位一体，以整体形象出现在社会和大众面前。 1、5、本建议书建议实施期：1993、10—1993、12 1、6、本建议书广告预算以RMB410，000元为范围。 2、市场分析与研究 2、1、据统计，广东省60岁以上老人已超600万，占总人口的10℅，其中中心城市广州市有60万，邻近的佛山市30万。老年人是一个迅速扩大的消费群体。“老年人要健寿”，其市场前景广阔。 2、2 广东地区竞争激烈，无论商务、公务都很繁忙，加之环境污染，使得成年人易生疲劳、易发病、部份中年人有早衰。“中年要健康”，可望争取中年人市场。 2、3 目前，广东口服液市场竞争激烈，各种口服液层出不穷，人们选择范围较大。因而要选择适当时机，广告攻势向社会广而告之。由于人们不满足一般的商品广告，而趋于情感消费，”天天乐”要抓住人们的消费心理，以情动人，争取市场。 3、行销方式 “天天乐”口服液是今年下半年投放市场的新产品，由于组方科学合理，疗效确切，尽管投放时间不长，但市场的潜力和社会需求看好。为了在短期内把产品推广介绍给广大消费者，拓展广东市场，让社会了解”天天乐”口服液，拟选重点，分层次逐步拓展，行销方式从以下几方面考虑。 3、1、向老年委赠送”天天乐”口服液，在一年一度的老人节到来之际，广东省老龄委将举行广州地区庆祝第五届老人节大会。抓住此时机，向老年委赠送20箱口服液，通过尊老敬老表爱心活动初步树立起企业形象和““天天乐””品牌形象，使”天天乐”在重点销售人群中形成一个感性认识。具体做法如下： 3、1、1 赠送20箱”天天乐”口服液给广东省老龄委分送参加庆祝第五届老人节的老红军、老英雄、老模范和老干部。 3、1、2 邀请厂领导参加庆祝活动，厂发放宣传资料。 3、1、3、请大会统一制作厂名宣传标语。 3、1、4、请厂领导参加大会举行的抽奖仪式，分赠口服液奖品。 3、2、在广州举行一次推广会。广州为本产品主要销售区，加上本地区的消费水平较高，但目前保健品销费市场竞争激烈。所以首选广州为突破点。 3、2、1、推广会包括厂领导介绍企业情况，厂方邀请有关专家介绍组方、药理和临床情况，经销单位签订合同。拟邀请商业、医疗单位以及大的百货商场的有关人员参加。 3、2、2、规模和时间：规模拟定250-300人，初定在12月上旬。 3、3、通过在广州推广、广告宣传铺开后，分步选定一些中小城市逐步扩大，并在这些地区花少量费用进行广告宣传或推广会。选定第二层次的展销点。 3、4、通过在《岭南松》杂志广告宣传后，在年底或明年初在岭南社杂志举办一次“天天乐”知识有奖问卷活动。目的通过有卷问答，邀请有关人员座谈抽奖。根据广东地区有关社会活动，适当赞助参加有关的社会活动，逐步树立企业形象。 4、行销上之不利点与有利点 4、1、不利点 4、1、1、“太阳神”等主力竞争品历史长、市场大、财力足、广告够排场。 4、1、2、企业在广东知名度不高。 4、1、3、”天天乐”较“太阳神”（每盒约10元）、“自然饮”（每盒约17元）、“福寿仙”（每盒约18元）等产品相比，价格稍高（每盒21元）。 4、2、有利点 4、2、1、”天天乐”含有人体胎盘健康组织液，有特色。 4、2、2、口感较好。 4、2、3、在广西地区销售看好。 4、2、4、在