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论企业形象的策划 摘 要 　　亚洲流传甚广的《日本公司经营》一书提出：“在商品日趋丰富的社会中，选择哪个公司的产品很大程度上取决于企业形象”。现实的确如此，随着社会科学技术的进步，市场竞争日益增强，企业目前正在调整传统的产品竞争观念，一种更深层次的竞争观念——企业形象竞争已被提高到重要的地位上来。企业在市场中的竞争正从局部的某些竞争发展到企业形象的竞争，企业形象是企业经营资源中最为重要的无形财富。因此，我就对这个大家都好奇的企业形象进行深入的研究。从企业形象的重要性、塑造完善的企业形象和策划的注意点中来分析企业形象。 关键词　企业形象 策划 注意点  目 录 引言 1 1　企业形象的重要性 1 1.1　企业形象对员工的重要性 1 1.2　企业形象的广告效应 2 1.3　企业形象是企业无形资产的重要组成部分 2 2　一个完善的企业形象的塑造 3 2.1　企业形象策划的目标 3 2.2　企业形象策划的四大手法 3 2.2.1　企业形象的塑造要求知己知彼 3 2.2.2　企业形象的树立融汇察言观色 4 2.2.3　企业形象的推广也需触类旁通 4 2.3.4　企业形象的策划应与低成本营销模式相结合 5 3　企业形象策划的注意点 6 结　论 6 致 辞 6 参考文献 6 引 言