道德缺失下的营销伦理研究(范0本).docVIP

目 录 摘 要 I 绪 论 1 1 不道德营销行为的表现与危害 2 1.1不道德营销行为的界定 2 1.2不道德营销行为的表现 3 1.3不道德营销行为的危害 5 2 营销道德的需求 7 2.1消费者对营销道德的需求 7 2.2 社会利益对营销道德的需求 7 3 加强我国企业营销道德建设的策略 11 3.1消费者与企业营销道德建设 11 3.2 企业与企业营销道德建设 12 3.3与企业营销道德建设 13 17 谢辞 18 参考文献 19 绪 论 中国经济二十年来的发展成就举世瞩目，尤其是20世纪80年代初开始的由计划经济向市场经济的转变，给中国的经济生活乃至整个社会生活带来了巨大活力。但毋庸讳言，在我们的经济生活中尚存许多困难需要解决，也有某些负面现象必须克服，还有一些问题应当引起警觉和高度重视。2008年注定是中国乳制品行业的冬天。首先是三鹿婴幼儿奶粉受到三聚氰胺污染，多名患儿患有“双肾多发性结石”和“输尿管结石”，甚至有患儿死亡的案例。随着三鹿奶粉事件影响持续扩大，蒙牛、伊利、雅士利等企业产品也不合格。当人们还没缓过神来，大白兔奶糖甲醛风波又严重刺激了人们的神经。面对这一连串触目惊心的事件，人们不禁要问；昔日引以自豪的民族名牌纷纷马失前蹄究竟为哪般?其实答案很简单：企业营销道德建设严重缺失。目前，我国营销道德的现状不容乐观，尤其是在我国最近连续发生的诸如保健品广