银鼎广告营销培训读教程.docVIP

银鼎广告营销培训教程 市场营销基本原理 一、市场营销核心概念 1．市场营销的核心思想 市场营销这一概念诞生于美国的30年代前后。市场营销译自英语Marketing。这一英语学名包含相当广泛的意义，非英语国家很难找到统一的译名。在我国，有人译成“市场销售”或“市场经营”，最近较多的学者使用“市场营销”。 市场营销——Marketing的定义虽然有多种多样的表述，但有一点是大体相同的，就是认为，Marketing是围绕市场全面展开的企业经营管理活动。例如1960年美国市场营销协会定义委员会所下的定义：“旨在实施将商品或服务等从生产者导向消费者或使用者的诸般实务性活动”。 在这个定义里表现出市场营销的两个重要思想。 第一、市场销售是“从生产者流转到消费者或用户的活动”。所以，在这个活动过程中必须依据消费者的需求、欲望来考虑销售、流通。这正是现在经常说的以消费者为中心的思想。 第二、市场营销活动过程，不是单向的，是一个综合系统。图2-1-1是简单的市场营销系统图。左侧是生产者向右侧的消费者提供商品或劳务，从中得到利益的回报。生产者收集消费者信息的同时，也向消费者发布信息，形成一个信息反馈系统。 信息沟通（广告） 商品或服务 生产者 用户 消费者