陈b帅 波蜜柚.docVIP

策划人:陈帅 班级:营销1111班 日期:2013-6-5 前言 曾作为朝廷贡品的波蜜柚富含有大量的维生素C和其他水果不少有的镁及类胰岛素成分，营养价值高，深受国外人民的喜爱。据《本草纲目》记载，波蜜柚还具有祛火、消食、醒酒、除便秘、化痰止咳等功效。果实大小适中，气味芬香，皮薄而果肉质地柔软细嫩，易与囊瓣皮剥离，甜酸适度，口感极佳。本策划就是针对波蜜柚进军国内北京市场而制定的市场推广策划方案，希望通过一系列的推广活动，加快波蜜柚进入北京市场，提高波蜜柚在国内的知名度，促进销售量。 目录 一、市场分析 4 1、企业的宏观环境以及行业分析 4 2、消费者对产品的偏好分析 4 4、新产品上市的竞争状况 4 二、新品分析 4 1、新产品特点描述 4 2、新产品核心利益点分析 4 三、新品SWOT分析 5 1、新产品优势 5 2、新产品劣势 5 四、产品定位 5 （一）市场细分 5 （二）目标市场的选择 6 （三）市场定位 6 五、推广目标 6 六、推广策略 6 （一）广告宣传策划方案 6 （二）公关活动宣传 6 （三）促销活动 7 （四）媒介推广方案 7 七、经费预算 7 八、评估效果 7 一、市场分析 1、企业的宏观环境以及行业分析 最近几年我国水果行业持续发展，国内水果种植面积超过上千公亩，水