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- 2016-12-24 发布于北京
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河北科技师范学院
市场营销课程学习
2014-2015(1)
院 系：工商管理学院
专业、班级：市场营销2013
学 号：0813130125
完 成 人：吴雪
指 导 教师：赵殿玉
工商管理学院市场营销教研室
目 录
一、企业的品牌与品牌的管理 1
（一）品牌的内涵及其竞争力 1
（二）品牌管理的内涵及其重要性 1
二、中国联通的发展历程 1
（一）联通的发展历程 1
（二）“沃”品牌的介绍 2
三、“沃”3G的品牌策略 2
（一）“沃”的品牌设计 2
（二）“沃”的品牌定位 3
（三）“沃”的品牌架构 4
四、“沃”的品牌SWOT分析 5
（一）“沃”的品牌竞争优势 5
1.终端方面 5
2.业务方面 5
3.用户方面 6
（二）“沃”品牌存在的问题与隐患 7
1．中国联通品牌与形象欠缺 7
2.通信质量、客户维系问题 7
3.产品缺少差异化 7
4.扬短抑长：业务经验不如另外两家 7
五、联通“沃”品牌策略分析 8
（一）全业务品牌策略分析 8
1.时间策略 8
2.演变策略 8
3.价值策略 8
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