2014艾蒂诺品牌策划方案.docVIP

艾蒂诺品牌策划方案 摘 要 艾蒂诺（中国）有限公司创建于2011年，前身为福建人1995年在深圳创建的龙福珠宝行。十多年来，艾蒂诺公司秉承“打造你身边最佳的银饰专家”的经营理念，经过不懈努力，已发展成为国内最大的集生制造与营销导向于一体的综合性珠宝企业。 艾蒂诺主要从事珠宝系列产品(黄金珠宝，纯银，玉器，水晶，宝石，钻石)的生产和销售。随着银饰品产品市场竞争的日益白热化，该系列产品在市场营销方面碰到一些发展瓶颈，为了解决艾蒂诺在营销方面的迷茫，找准艾蒂诺的发展方向，只有突破以往营销模式的思维定势，重新熟悉现代竞争的实质，确立基于整体竞争的营销观念。 本文以艾蒂诺系列产品作为探究对象，通过对公司所处的宏观环境、行业环境、消费者和竞争者的分析，了解运动休闲行业竞争结构和行业未来趋向，以及消费者消费动机、消费行为和群体特征。同时对艾蒂诺进行了品牌分析，找出艾蒂诺存在的问题，探究了艾蒂诺的机会、威胁、优势和劣势，针对性地提出艾蒂诺的营销策略品牌问题解决方案，包括基于顾客需求的产品和服务策略、成本价格策略、整合营销传播策略、渠道便利策略以及营销队伍管理策略。希望能够通过以上策略能够改善艾蒂诺的品牌形象，提升艾蒂诺的知名度与美誉度。 目 录 市场调研………………………………………………………………………… 1 （一）目的………………………