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广告学 列举题： 一、列举广告的定义、构成要素、基本特点。 定义:1、从传播学的角度：广告是信息的一种方式，其目的在于推销商品、劳务、影响舆论，博得政治支持，推进一种事业，或者引起刊登广告所希望的其它反应。它必须由登广告者支付传播信息的媒介一定的报酬。2、从营销学的角度：广告是一种销售形式，它推动人们去购买商品、劳务或接受某种观点。3、从心理学角度：广告是一种说服消费者接受观点或购买产品的行为 构成要素：广告主、广告内容、广告媒介、广告受众 基本特点：1、明确的目的性和针对性2、有偿的信息传播活动3、必须依赖广告媒介进行，尤其依赖大众媒介4、广告内容是与广告主相关的真实信息。 二、列举医药广告的基本原则 1、合法性2、真实性3、科学性4、创新性5、艺术性6、思想性 三、列举医药广告的发展特点、存在问题、发展趋势 发展特点：1、医药广告媒体的多样化2、医药广告宣传的高频化 存在问题：1、医药广告普遍缺乏创新2、虚假广告数量巨大 发展趋势：1、医药广告竞争全球化2、医药广告传播网络化3、医药广告的整合营销传播 四、列举医药广告市场调查的特点、目的、要求 特点：1、目的性2、系统性3、实践性4、时效性 目的：为医药广告策划提供充分有利的信息2、为医药广告创意和设计提供依据3、为医药企业科学管理提供依据4、为医药企业制定长期发展战略提供依据 要求：1、确保信息资料的客观真实性2、确保信息资