我国企业的绿色营销.docVIP

市场营销学课程论文 我国企业的绿色营销 [ 摘要] 绿色营销指的是市场主体为实现经济利益、消费者需求和环境效益的统一，根据科学性和市场规范性的原则，通过有目的的、有计划地开发并同其他市场主体交换产品和价值以满足市场需求、促进可持续发展的一种营销管理过程。在循环经济下，绿色营销已成为我国企业生产经营过程中新的营销观念、营销方式和营销策略。我国企业应牢固树立和不断增强绿色营销观念，有步骤地实施绿色营销策略，建立学习型企业，不断提升企业家和全体员工的绿色素质。在绿色营销观念指导下制定企业绿色营销战略，制定绿色营销计划，推行绿色管理，打造绿色品牌;实行绿色营销组合策略，包括绿色产品策略、绿色价格策略、绿色渠道策略、绿色促销策略和创新绿色服务策略。 [ 关键词] 循环经济;绿色营销现状；绿色营销;绿色营销策略 一、我国企业实施绿色营销的现状 国外企业绿色营销所获得的巨大收益及绿色企业能获得的各种有形和无形的优惠政策等因素，促使了绿色营销在我国的迅速兴起。国内绿色环保、绿色经济、绿色消费的宣传形势一浪高过一浪，也促使我国企业开始转变观念，开展绿色营销活动的实践。具体表现为： 　　1.许多企业社会责任意识开始形成。随着营销观念在我国的逐步推广，企业日益认识到作为社会的一分子企业应当承担更多的社会责任。而当今激烈的市场竞争现实，使企业也开始关注其在公众心目中形成的良好形象。 　　2.生产绿色产品已成为部分企业的宗旨。由于我国不少企业已具有环境保护意识，同时由于许多消费者要求提供健康、无害的产品，因而许多企业已将生产绿色产品作为企业经营的宗旨和市场竞争的法宝。 　　3.一些企业已按环境标准实行清洁生产。我国绿色标志已进入实施阶段，营销技术绿色化成为越来越多企业的选择。 二、绿色营销是企业营销战略的必然选1、绿色营销适应了绿色时代环境面对环境污染资源耗竭、生态失衡等全球性环境问题，人们普遍认识到人类过去的生产和消费方式是环境恶化的主要原因。随着人们的环保意识迅速增强，环保工作受到公众、民间组织和各国政府关注，旨在保护生态环境的绿色运动在本世纪20年代后期开始蓬勃发展起来，环保问题已成为企业营销必须考虑的重要因素之一。2、绿色营销顺应了可持续发展战略的需要我国实施可持续发展战略的过程中把环保作为一项基本国策，推出了“中国跨世纪绿色工程计划”，制定了环保方面的国家和行业标准和实施制度，实施了许多实质性环保措施绿色营销的实施将使企业将经济效益、社会效益与生态效益结合起来，提高经济效益的同时，保护环境，节约资源，确保消费者身心健康，因而构成了可持续发展战略的主要内容和重要的微观基础。　3绿色营销有利于企业获得合理经济效益绿色革命的兴起和可持续发展战略的实施一方面给企业带来了压力和挑战，另一方面给企业带来了发展机遇：①消费者绿色意识增强和绿色消费需求的扩大，给企业开辟了潜力巨大的绿色市场；②绿色产品消费者愿意为绿色产品消费付更高的价格保证了绿色营销的获利；③绿色营销促进企业采用绿色技术，提高产品功能价值比，提升产品竞争力；④有利于企业以一种新姿态占据和保持竞争优势地位。绿色营销有利于企业拓展对外贸易经济一体化使国际经济交往越来越频繁，国际贸易的自由度越来越大。但是，“绿色壁垒”环境因素已成为影响当今国际贸易格局的重要因素，企业只有通过实施绿色营销战略，发展绿色技术，逐步提高产品的“绿色含量”，积极争取获得出口国的绿色标志，越过“绿色壁垒”才能顺利拓展对外贸易。绿色营销提升企业持续竞争力 绿色营销是实现企业价值观念、创造财富、获得利益的重要途径对企业持续竞争力具有强大的提升作用。具体表现在以下几个方面１重视创绿色商标、设计及名牌。要在广告及公关活动中，宣传企业的绿色产品，让公众了解企业绿色营销的宗旨，在公众中树立良好的绿色品牌形象；２重视绿色营销组合策略，要宣传企业在绿色观念指导下的具体营销活动，即如何采取新技术使生产过程更清洁，如何遵守有关的环保法规，建立绿色产品营销网络；重视售后服务，为维护地球生命、支持系统服务，最终真正为人类服务。通过绿色促销把消费者眼界由自身扩展到自然生态环境及整个社会的大范围，确定绿色消费方式，使企业的绿色产品与消费者的绿色需求相协调，最终巩固企业的市场竞争地位。 1、绿色营销观念是以可持续发展为目标的营销观，是现代企业的必然选择。绿色营销是指企业以环境保护为经营指导思想，以绿色文化为价值观念，以消费者的绿色消费为出发点，以消除或减少对生态环境的破坏为中心，以保护生态环境为宗旨，以可持续发展为目标的绿色市场营销模式。绿色营销的核心是按照循环经济的原则来选择和确定营销组合策略，它要求企业在生产经营过程中，通过绿色营销活动，将企业自身利益、消费者利益、社会利益和生态环境利益统一起来，在此基础