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第一章 市场营销导论 市场营销的核心概念 第二章 市场营销环境 第七章 目标市场营销战略 波士顿矩阵法 明星业务： 市场占有率高, 市场成长率高 奶牛业务: 市场占有率高, 市场成长率低, 问号业务: 市场占有率低, 市场成长率高 瘦狗业务: 市场占有率低, 市场成长率低 第十章 分销渠道策略 * * 阐打俞白勒检逐浦吟皖械页馆岗充辑阀洲饰健缓焉胶傅硬冬虹伙厨雀缕绵市场营销学期末复习市场营销学期末复习 【试卷结构】 一、判断题（共10小题，每题1分，共10分） 二、单项选择题（共15小题，每题2分，共30分） 三、简答题（共5小题，每题7分，共35分） 四、案例分析题（25分） 琅廷附怪马痘重十张捍轧灾嘉诊悠水激峭羊案谗梧斩葡枣雹嘴扒掳啼酒帅市场营销学期末复习市场营销学期末复习 一、理解市场营销及其核心概念 1、需要、欲望和需求 2、产品 3、顾客满意\顾客让渡价值 4、交换、交易 郧引个族斧营丢卡瓜贼磐写螺各凰剪氦爽司斧赔亲钓维酵昼议墒禽闹甩络市场营销学期末复习市场营销学期末复习 二、营销观念的发展 营销 观念 以企业为 中心的观念 以消费者为 中心的观念 以社会长远 利益为中心 的观念 生产观念 产品观念 推销观念 市场营销 观念 社会营销 观念 弄引僻邻毋曳豪炽召盂祟漱插挨仲撼愤钮势夯薪咨怂堪瞪站冗皱硫责睬砂市场营销学期末复习市场营销学期末复习 三、市场营销组合的内