中国医科大学2015年07月《药品市场于营销学》答案.docVIP

中国医科大学2015年07月《药品市场营销学》 单选题（共 20 道试题，共 20 分。） 1. 中小企业的新药上市初期一般会采用的渠道为() A. 专营渠道 B. 直接渠道 C. 间接渠道 D. 垂直渠道 正确答案：C 2. 现代企业的营销观念应该是() A. 以消费者需求为中心 B. 以推销产品为中心 C. 以企业需要为中心 D. 以生产成品为中心 正确答案：A 3. 下列哪项指人们对社会生活中各种事物的态度和看法() A. 社会习俗 B. 消费心理 C. 价值观念 D. 营销道德 正确答案：C 4. 在药品生命周期中，丰厚的利润一般开始出现在() A. 导入阶段 B. 成长阶段 C. 成熟阶段 D. 衰退阶段 正确答案：C 5. 下列不属于药品市场营销学的传统研究方法的是() A. 案例研究法 B. 产品研究法 C. 机构研究法 D. 职能研究法 正确答案：A 6. 差异化战略最常采用的形式是() A. 产品差异化 B. 渠道差异化 C. 促销差异化 D. 价格差异化 正确答案：A 7. 药品整体概念是指() A. 药品实行一条龙服务 B. 药品与消费者需求相一致 C. 药品设计要有整体性 正确答案：C 8. 以下哪种内容要求企业在制定营销战略和策略时，要权衡三方面利益，即企业利益、消费者需要和社会利益() A. 产品 B. 社会营销 C. 推销 D