《市场一细分概述》教案.docVIP

全国中小学“教学中的互联网搜索”教案 《市场细分概述》教案设计 吕 会 娟 全国中小学“教学中的互联网搜索”教案 《市场细分概述》教案设计 教案背景 1，面向学生： 中职学生 2，学科：市场营销知识 2，课时：1 3，学生课前准备： 课前复习消费者购买行为 阅读教材找出市场细分概念和标准 三、找出自学中遇到的难题 教学课题 知识目标：1、掌握市场细分的概念和标准。 2、理解市场细分对企业的作用。能力目标：运用所学知识对市场进行有效细分，提高学生理论联系实际的能力。 情感目标：激发学生学习营销实践的热情。 教材分析 本课题是中等职业教育国家规划教材《市场营销知识》第五章第一节《市场细分概述》，第四章消费者行为分析为讲述市场细分做了必要的知识准备，第六章目标市场及市场定位是市场细分的目的所在，所以市场细分一节起着承上启下的作用。本节主要内容有：市场细分的概念、市场细分的标准、市场细分实践。 【教学重点】 市场细分的概念及理解 市场细分标准的掌握 【教学难点】 如何对市场进行有效细分。 教学之前用百度在网上搜索了服装市场和洗发水市场的相关图片，做成教学课件，使学生获得市场细分的感性认识。然后根据课堂教学需要，利用百度搜索市场细分的案例，现场放给学生观看，通过小组讨论、模拟实训加深对市场细分的理解和掌握。 教学