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《市场营销》课程教学大纲 课程名称：市场营销 课程类别：专业基础课 每学期学分： 4 学分 每学期学时： 80 学时 适用对象：市场营销专业 先修课程：无 一、课程的性质和地位 《市场营销》是市场营销专业的一门专业基础课。它是一门建立在经济学、行为科学、现代管理理论基础之上的综合性应用科学，研究以满足消费者需求为中心的企业市场营销活动及其规律性，具有全程性、综合性、实践性的特点。 二、课程教学目的及要求 通过本课程的学习，使学生达到下列要求： ?1、重在培养学生的工作思维。让现代营销精髓深入每一个学生的内心，成为一种职业精神。 2、培养学生营销所处环境的分析能力，能够及时针对环境的变动改变营销策略和方式。 3、熟悉营销所服务的顾客的行为，有的放矢制定相应的营销策略。 4、培养学生能够独立进行某个方面的市场调研获取相应的信息，并通过分析能够获得所需要的产品、竞争者以及顾客的营销信息。 5、培养学生对产品市场进行细分的能力，并能够在较短的时间内对自己的产品定位在一种细分后的市场上，开展营销活动。培养学生能够熟练掌握营销工具进行各种组合开展营销活动。 ?6、培养学生能够熟练掌握营销策略，进行各种组合开展营销活动。 三、理论教学内容与基本要求： 第一章 市场营销绪论（识记） 重点：市场及其相关概念； 难点：市场营销的含义及正确的营销观 1.1 市场及其相关概念（识记） 掌握市场的产生，以