《旅游市场营销》数教学大纲.docVIP

《旅游市场营销》教学大纲 教学目的与要求 本学期旅游管理、旅游酒店专业的《旅游市场营销学》课程选用由赵西萍主编，南开大学出版社出版的《旅游市场营销》为教材。教学时既要求学生能够掌握现代旅游市场营销的基本理论和基本知识，以能通过具体的旅游市场营销实际案例分析，将市场营销的一般原理与旅游市场营销的实践结合起来，掌握旅游市场的运行规律和操作程序，培养分析和解决实际问题的能力。教师在教学中要提高案例教学讨论的比重。考核时也将有一些案例分析题型。 教学内容 第一章 绪 论 内容结构： 第一节 旅游产品与旅游市场 一、 旅游产品 二、 旅游市场 第二节 旅游市场营销 一、 旅游市场营销概述 二、 旅游市场营销观念的发展 三、 市场营销与旅游市场营销的差异 本章重点：市场营销与旅游市场营销的差异（案例分析：英国瑞甫公园崛起的启示） 第二章 旅游市场营销管理 内容结构： 第一节 旅游市场营销管理过程 一、 分析旅游市场营销机会 二、 研究、选择旅游目标市场 三、 制定旅游市场营销战略 四、 制定营销计划 五、 实施和控制旅游市场营销计划 第二节 旅游市场营销计划 一、 旅游市场营销计划和制定过程 二、 旅游市场营销计划的实施 第三节 旅游市场营销控制 一、 旅游市场营销控制的主要问题 二、 旅游市场营销控制的方式 本章重点：市场营销计划的制定（案例分析：让“旅行的伴侣”开拓和占新市场） 第三