鑫鑫生鲜电商策划书【参考】.docVIP

鑫鑫生鲜电子商务策划书 组员：陈俊鑫、谢林跃、郑辉 时间：2014.5.23目 录 一、项目概述 1 （一）项目背景 1 （二）项目简介 1 （三）项目建设规划 2 （四）项目投资与经济效益分析 4 二、项目背景 5 （一）项目建设的必要性 5 （二）生鲜商品的种类与特点 8 （三）鑫鑫生鲜发展垂直B2C连锁的SWOT分析 9 三、项目市场分析与定位 12 （一）生鲜消费分析 12 （二）市场竞争者分析 16 （三）项目定位 20 四、项目建设规划 23 （一）经营模式 23 （二）直营店建设 23 （三）生鲜基地规划 25 （四）生鲜物流体系规划 26 （五）直营店管理 30 五、人力资源配置 33 （一）组织结构 33 （二）人员配置 36 六、营销策略 38 （一）产品策略 38 （二）价格策略 39 （三）销售渠道 39 （四）促销手段 40 （五）形象工程策划 41 七、投资估算与资金来源 42 （一）投资估算依据 42 （二）投资估算 42 （三）资金来源 43 八、财务评价 45 （一）财务评价依据 45 （二）营业收入、营业税金和附加估算 45 （三）总成本费用及经营成本估算 46 （四）财务评价结论 51 九、风险分析及对策 52 （一）政策风险 52 （二）市场风险 52 （三）经营风险 52