作个业一20124170110谭志远.docxVIP

消费品营销案例分析学号:20124170110 姓名：谭志远小米手机（最熟悉的产品类别）。（一）小米公司简介? 小米科技有限责任公司于2010年4月在北京成立，是一家专注于打造移动互联网生态链的的公司。?小米手机、米柚系统、米聊是小米公司三大主营业务。小米手机的产品观念是“为发烧而生”。小米公司在业界第一次采用了用互联网方式开发移动终端操作系统、手机发烧友参与开发过程并反馈改进的模式。小米公司的品牌商标是“MI”，来自于Mobile?Internet两个英文单词的首字母，它代表小米公司是一家移动互联网公司。另外，把小米的品牌商标上下颠倒过来就是一个心字，而心字少了一个点，代表着小米公司要为用户省一点心。（二）小米手机营销策略现状——基于4P理论???(1)产品策略??4P理论中，产品是最基本的要素。产品的好与不好在其销售量上有直观的反映，并且营销时也要突出产品的亮点。因此，营销时，首先应该对产品进行分析，这是最重要的一个环节。它的优势和劣势，它的与众不同，也就是它的竞争力。??定位?小米手机的产品理念是“为发烧而生”，目标人群是手机“发烧友”用户，产品的卖点与亮点是高配低价。?硬件配置?硬件配置是小米手机的核心卖点，采用国际顶尖供货商，选取最好的核心配件，比如高通的CPU、索尼的电芯、夏普的屏幕，并且选择给苹果手机组装的富士康和英华达作为代工厂，高配置和相关的系统软件优化使得小米