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商标命名的语言偏离分析 　　摘 要：随着中国市场经济的蓬勃发展，商标名所蕴含的价值越来越受到商家们的关注。为了增强语言的感染力，吸引更多的消费者，刺激购买力，商家在撰写商标名时往往打破常规即本文所提及的零度，求新求异，导致商标名中出现了大量的偏离常规的现象。 　　关键词：商标名；语言；零度；偏离 　　一、零度偏离理论概述 　　“零度”是适应理想化方法的一个最基本的概念，“偏离”是面对现实的策略和手段。零度和偏离，可以说是规范和变异的近义词，零度是规范形式，偏离是变异现象。偏离会使受众者产生一种新鲜感，因而成为倍受人们喜爱的创新亮点。 　　二、商标命名中语言偏离的分类 　　英国语言学家利奇把偏离的种类分为词汇偏离、语义偏离、语法偏离、语音偏离、语域偏离、历史时代的偏离、字音偏离、方言偏离等。[1]笔者认为利奇的分类具有条理性和具体性，因而本文采用此种分类方法，主要从词汇、语义、语法、语音四个方面分析商标命名中的语言偏离现象。 　　（一）词汇偏离 　　每一种语言都有自己固定的词汇和用词规范，不能生造词语或破坏词语的完整性，这种用词规范，就是词汇的零度，[1]词汇偏离则是超越、突破这种词汇零度。词汇偏离在商标名中主要体现在以下三个方面： 　　1、引用 　　现代社会中有很多商标名引用历史典故、名人语录，商标撰写者之所以喜爱“引用”这一辞格是因为“引用”能使语言生