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基于网络销售情境的农产品品牌建设初探 　　摘要：伴随着网络技术在我国的不断发展，互联网时代已经到来，网络购物变为这个时代的一种时尚潮流，因此越来越多的农产品经营者和企业都想借用互联网这个平台来实现农产品的网络销售，然而网络销售和传统的销售之间还存在很大的差异，基于此，文章主要针对农产品实现网络销售的品牌建设做出研究。 　　关键词：网络销售；农产品；品牌建设 　　基金项目：广东省高等学校优秀青年教师培养计划资助（项目编号：Z 　　网络销售农产品是一个新的历史机遇，但是在网络销售农产品品牌的塑造上却是一个极大的挑战，企业通过网络广泛的传播性，可以实现农产品品牌低成本、高速率的传播，借用网络对农产品的品牌进一步做出设计研究，在具体的过程中，首先必须结合目前的农产品品牌现状，同时还得分析人们对网络品牌的认知度。最终对网络销售农产品品牌的形象设计和具体的发展趋势做出主要探讨研究。 　　一、网络农产品品牌的建立过程 　　第一，做好品牌建设前期市场调查研究。主要内容是对具体农产品的网络市场进行调查研究，主要对消费人群的年龄层次进行分析，确定农产品品牌的战略目的。 　　第二，对市场进行彻底分析，明确品牌定位，打造品牌个性优势。其主要内容就是对网络品牌市场进行仔细划分分析，对相同产品的品牌划分层次，并结合自身产品的质量对产品进行合理定位，在根据目标消费群体的