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多任务激励与多边声誉机制的调谐 　　【内容提要】随着中央企业（以下简称央企）做大做强的步伐，其越来越成为国内舆情的热点与国外关注中国的经济社会发展、改革的窗口。因而，从内外两个角度看，央企主动提高品牌传播能力，并非可有可无，而是势在必行。从现实情境看，央企品牌传播面临的问题主要在于：其一，对品牌传播的认知相对单一，品牌应有的丰富内涵并没有被全面开掘。其二，对品牌建设的激励方案设计相对不足，品牌传播的科学完善机制并未有效建立。其三，品牌传播的效果检验没有形成标准化的度量体系，因而缺乏横向对比的指标。本文以此为切入点，认为基于信息经济学的多任务激励理论与多边声誉机制的思路，建构“五位一体”的央企品牌整合传播模型，将对完善央企品牌传播提供崭新视角。 　　【关键词】央企 品牌传播信息经济学 多任务激励 声誉机制 　　“五位一体”的整合品牌传播目标 　　从经济效益角度衡量，品牌是一个企业实现产品价值的必备条件。但从更为广阔的视角出发，“品牌不仅仅是一个名称或者一个象征。它是企业与顾客关系中的一个关键的要素。”①在关系论的视角中，对不同企业而言，品牌的作用各有不同。立足中国，具体本文所论主体――央企而言，其品牌传播具有多重的目标――这种关系不仅体现在企业与顾客的经济关系上，还应体现在企业与社会的社会责任关系上（企业公民），企业文化与社会主流文化的文化关系上，企业与自然环境的生态