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16春《市场营销学》作业3 一、单选题（共 10 道试题，共 50 分。） 1. 期望产品，是指购买者在购买产品时，期望得到与( )密切相关的一整套属性和条件。 . 服务 . 质量 . 产品 . 用途 正确答案： 2. 集中性市场战略尤其适合于（ ）。 . 跨国公司 . 大型企业 . 超大型企业 . 中小型企业 正确答案： 3. 依据目前的资源状况能否通过适当的营销组合去占领目标市场，这是市场细分的（ ）原则。 . 可测量性 . 可进入性 . 可盈利性 . 可区分性 正确答案： 4. 当新产品的试用率高，再购率低时，应该采取的对策是( ) . 迅速投放市场 . 改进产品 . 加强促销 . 尽早放弃 正确答案： 5. 成长期营销人员的促销策略主要目标是在消费者心目中建立( )争取新的顾客。 . 产品外观 . 产品质量 . 产品信誉 . 品牌偏好 正确答案： 6. 对于拥有良好声誉且生产的产品质量水平相近，这种企业宜采用的包装策略应是( )策略。 . 分等级包装 . 类似包装 . 差异包装 . 附赠品包装 正确答案： 7. 海尔冰箱中的“海尔”二字是( )。 . 招牌 . 品牌名称 . 品牌标志 . 都不是 正确答案： 8. 认知价值定价法属于( ) . 需求导向定价法 . 竞争导向定价法 . 招标定价法 . 成本导向定价法 正确答案： 9. 人们购买