医药市场调查与预测读概述.docVIP

《调查》第一章一二节不考，二四，五，十四章不考。考试重点分布如下，第七，第十二章考计算，十，十一，十三重点考简答，一三六八九主要考选择等小题型。另外补充的内容主要考小题。题型分数比重如下：一，单选15*1=15分。二，多选5*2=10分。三，判断10*1=10分。四，名解5*2=10分。五，简答6*5=30分。六，计算8*2+9=25分。共计100分。请根据划分的重点和分值比重进行复习 第一章 医药市场调查与预测概述 一、医药市场调查的概念 市场调查是对商品或服务市场相关问题的全部数据进行系统计划、搜集、记录、整理和分析的过程。 医药市场调查是指在市场营销观念的指导下，以满足医药消费者需求为中心，运用科学的方法，搜集、记录、整理、分析和研究有关医药市场各种基本状况及其影响因素的信息资料，并提出解决特定的医药市场营销问题建议的过程。 二、市场调查的分类——按按研究问题的目的和性质分 1.探索性调查 2.描述性调查 3.因果性调查 4.预测性调查 三、医药市场调查的特点 1．专业性强：调研人员知识结构要求。 2．调查对象特殊：调查对象（专业人员、患者/其家属）。 3．政策性强：从产品研发、生产到销售，各个环节都有相关的法律法规限制。 四、市场预测的概念 医药市场预测是在医药市场调查的基础上，根据市场历史和现状信息，运用科学的方法和技术，对医药市场未来的发展趋势进行估计、测