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国际市场营销理论思想的历史演进过程摘要本文以吋间为线索，对国际营销理论思想演进过程进行梳理，划分为八个历史阶段。并对新出现的国际市场营销思想加以总结概括，展望国际营销理论思想的发展方向。关键词：国际市场营销理论思想观念演进一、引言回顾市场营销理论的发展历史，大致上经历了从传统的营销理论，到现代的营销理论，再到当今的营销理论万家争鸣的时代。实际上，市场营销理论的发展是一个适应营销环境变化的过程，也足一个不断创新的过程。营销理论体系随着时间变化会产生许多新的思想观点，将整个营销理论体系向前推进一大步。因此本文就以时间为线索来回顾国际市场营销理论的发展历程。最后展望市场营销新思想的发展方向，并做出总结。二、国际营销思想观念的发展过程(一）20世纪20年代1、生产观念工业革命初期，社会生产力水平较低，企业开足马力生产仍然不能满足消费者需求，并且产品大多是生活、生产必需品。产品供不应求，品种单-，市场属于卖方市场，因此只要增产和降低成本，就能获利。企业生产什么，用户就购买什么。因此这个时期指导企业销售的观念是生产观念，各个企业都将重心放在提高企业的生产能力上，力求产品标准化，扩大产品销景，通过降低成本而获利。因此，被称为“为世界装上轮子的人”的福特汽车公司曾经傲慢地提出“不管顾客需要什么，我的车都足黑色的”口号，不顾客户的多样化需求， 只生产黑色车，并以此作为福特汽车公司的象征；同时又宣称以