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论外贸企业如何面对绿色贸易壁垒 ——实施绿色营销战略 By市场营销 泮意珏 摘要 伴随着市场经济在中国的不断发展，中国出口的产品的种类与数量都是与日俱增，传统的营销方式已无法满足新兴市场的需求。绿色消费意识逐渐深入人心，绿色营销开始走进企业，走向消费者。众所周知，绿色营销符合全球经济可持续发展的要求，符合全球绿色消费兴起的发展趋势，有利于企业在跨国经营和贸易中绕过东道国的绿色贸易壁垒，更有利于提高跨国企业在东道国的企业公民形象。外贸企业实施绿色营销无论是对企业的持续发展还是对社会的发展，都有深远影响。外贸企业绿色营销运作机制完善与否将对企业生存和发展起着决定性的影响。为此，为了很好的解决这样一个中国产品走向世界所面临的绿色贸易壁垒的问题，必须要实施企业绿色营销战略。 引言 由于生态环境在一定程度上的不断恶化，人们都开始逐渐的意识到了环境保护的重要性，随着全球绿色消费的不断兴起与壮大、人类的不断发展，消费者绿色消费意识不断增强，呼唤与之相适应的绿色营销形式的不断完善，同时也带来了无限商机。20世纪80年代以来,伴随着各国消费者环保意识的日益增强,世界范围内掀起了一股绿色浪潮,绿色工厂、绿色商店、绿色商品、绿色消费等新概念应运而生。随着现代市场经济的高速发展，一场绿色革命的浪潮正在席卷全球，绿色消费也随之产生，这都说明绿色营销将成为21世纪营销