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国际市场营销学 国际市场营销（international marketing）是指一个企业对商品和劳务流入一个以上国家的消费者或用户手中过程进行计划、定价、促销和引导，以便获取利润的活动。简言之，在全球视角下开展企业的市场营销活动。 国际市场营销学与市场营销学的主要联系 理论基础相同（经济学） 2、经营理念相同 3、市场边界的扩大 国际市场营销学与市场营销学的主要区别 国际市场环境更加复杂2、国际市场营销面对更多的不确定因素3、国际市场营销方案更多样化4、国际市场营销的难度更大 国际市场营销与国际贸易的区别 经营的主体不同。国际市场营销活动的主体是企业，国际贸易活动的主体是国家。 商品流通的形态不同。国际市场营销中的商品流通形态多种多样，国际贸易的商品流通形态是跨越国界型的。 经营动力或行为动机不同。国际市场营销活动的动力在于追求利润最大化，国际贸易活动在于使该国用最少的资源换取他国一定的商品。 评价经济效益的信息来源不同。评价国际营销活动的是企业的账户及有关记录，评价国际贸易的主要是 国家的国际收支平衡表。 国际市场营销基本形态 国际市场营销的演进 国内营销阶段（企业生产能力有限，其产品在国内供不应求，市场竞争不激烈） 出口营销阶段（此阶段，产品和经商经验成为出口营销的两关键因素） 国际市场营销阶段4、多国营销阶段5、全球营销阶段 国际市场行销