国际市场营销知或识点整合.docVIP

1、国际市场营销：是指一国的企业跨越本国国界，以其他国家和地区作为目标市场，对产品和服务展开设计、生产、定价、分销、促销活动，并通过交换以满足需求、获取利润的行为和过程。 2、微观环境：也叫直接营销环境或者作业环境，指与企业有经济联系，直接影响企业营销能力的参与者，多半与企业有或多或少的经济联系。 3、国际市场营销环境：包括国际市场营销宏观环境与营销微观环境 国际市场营销宏观环境:是指企业在从事国际市场营销活动中企业难以控制也较难影响的营销大环境。（间接营销环境）世界经济技术、社会文化、政治法律 营销微观环境:是指与企业有经济联系，直接影响企业营销能力的参与者。（即直接营销环境、作业环境）供应商、中间商、竞争者、拥护与顾客、社会公众 4、国际市场营销调研：是指以国外市场为研究对象，用科学的方法，系统客观地收集、整理和分析有关市场营销的数据资料，据此加工提炼信息，用以帮助管理者制定有效营销决策的过程。 5、访谈法：是指市场调研者通过与信息承载者面对面的交流，以此来获取所需信息的一种调查方法。 对销贸易:在我国又称为“反向贸易”、“对等贸易”、“互抵贸易”，“大易货”。 包括进出结合、出口和进口互为条件为共同特征的各种贸易方式的总称。 基本概念：出口方承诺从进口方购买等值或一定金额的商品或劳务，不用多或用少外汇，贸易双方的进出口货款全部或部分抵消，交易过程在合同或协