(阿迪达斯市场调查报告.docxVIP

中北大学阿迪达斯篮球鞋市场调查计划书姓名：王凯班级： 号： 1110024119指导老师：苏转平中北大学阿迪达斯篮球鞋市场调查计划书一、摘要阿迪达斯（adidas）是德国运动用品制造商，阿迪达斯AG的成员公司。以其创办人阿道夫·达斯勒（Adolf Adi Dassler）命名，在1920年于接近纽伦堡的黑措根奥拉赫开始生产鞋类产品。1949年8月18日以adidas AG名字登记。阿迪达斯原本由两兄弟共同开设，在分道扬镳后，阿道夫的哥哥鲁道夫·达斯勒（Rudolf Dassler）开设了运动品牌puma。其经典广告语：“没有不可能”（Impossible is nothing）。2011年3月，斥资1.6亿欧元启用全新口号——adidasis all in（全倾全力）本次市场调查将围绕市场环境、消费者、竞争者为中心来进行。二、调查目的要求详细了解中北大学阿迪达斯篮球鞋市场各方面情况，为该产品在中北大学的扩展制定科学合理的营销方案提供依据，特撰写此市场调研计划书。1、全面摸清企业品牌在消费者中的知名度、渗透率、美誉度和忠诚度。2、全面了解本品牌及主要竞争品牌在中北大学的销售现状。3、全面了解目前中北大学主要竞争品牌的价格、广告、促销等营销策略。4、了解中北大学消费者对阿迪达斯篮球鞋消费的观点、习惯。5、了解中北大学在校学生的人口统计学资料，预测阿迪达斯篮球