(领导干部与微博(初稿).docVIP

《中国新媒体发展报告（2012）》指出，基于网络而兴的新媒体已经成为人类有史以来发展最快、影响深广的最强势媒体。2011年以来，中国新媒体用户持续增长、应用不断丰富，网络化和社会化程度不断提高，新媒体已经成为中国社会文化生活的中心和推进中国社会成长的新力量。3.83亿网民，其中包括2.26亿网民看网络新闻；1亿网民访问BBS；1.82亿网民开博客；1.55亿网民使用手机上网，2.4亿使用即时通讯工具。网民成为网络舆论的主要推动者 网络舆论作为网上意识形态的重要表现形式，已经渗入到政治、经济、文化、生活等各个方面，无时无刻不在影响着人们的思想和行为，而且达到了前所未有的活跃程度。 当爆发危机事件或产生敏感话题时，地方政府必须与时俱进、转变观念，充分发挥“主场优势”，解决网络舆情所产生的矛盾。 一、什么是新媒体？ （一）含义： 能为信息的传播提供平台的就可以称为媒体了（媒体的发展经历了三个阶段：精英媒体、大众媒体和个人媒体。这三个阶段分别代表着传播发展的农业时代、工业时代和信息时代。） 此前，传统的四大媒体分别为：报纸；电视；广播；杂志；信息的传播是一条单行道：从媒体到消费者，缺乏必要的反馈。 但互联网改变了这一切。 （新闻网站、博客、社交网络的崛起证明了，在新的时代，信息发布的成本已经接近于无。任何人都可以非常简单的建立自己的网站、博客、Youtube 视频频道或是 Twitter 账户，发布自己想要传播的信息。技术的进步大大加快了信息发布的速度，互联网的病毒式传播特性让用户关注更容易被聚集，而各种类型的搜索和推荐引擎的崛起也让这些新时代的内容发布者们可以获得比传统媒体更大的优势。在一夜之间，我们自己仿佛已然成为媒体。） 新媒体（New media)概念是1967年由美国哥伦比亚广播电视网（CBS）技术研究所所长戈尔德马克（P.Goldmark)率先提出的。新媒体是利用数字技术、网络技术、移动技术，通过互联网、无线通信网、卫星等渠道以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态和媒体形态。严格来说，新媒体应该称为数字化媒体。 （包括（1）数字电视、直播卫星电视、移动电视、IPTV、网络电视、楼宇视屏 （2）移动多媒体：手机短信、手机彩信、手机游戏、手机电视、手机电台、手机报纸等 （3）网上即时通讯群组、虚拟社区、搜索引擎、简易聚合、电子邮箱、门户网站、博客、播客。） 在互联网高速发展的今天，以个人为中心的新媒体已经从边缘走向主流。其中以博客最为典型（2006年在美国兴起的Twitter开启了微博时代，它一种允许用户及时更新简短文本并可以公开发布的博客形式，也就是即时博客，它可以通过很多方式更新，包括网页、手机、即时通信软件、电子邮件等。2009年随着新浪微博的推出，微博也在中国开始流行起来，新浪微博成为中国网站微博产品的代名词。如今各大门户网站如搜狐、网易等都相继推出了自己的微博产品。本文从社会文化传统的角度对微博进行分析，通过微博的文化环境建构、身份建构和群体分割来确定微博所建构的意义和价值。） 新媒体时代已经到来。 （二）新媒体特点：互联网具有虚拟性、隐蔽性、发散性、渗透性和随意性等特点，因此，发端于网络上的舆论有着区别于传统舆论的自身特性。 1、海量信息承载特征 “新媒体近乎于零费用信息发布，对受众多为免费，这对传统媒体的新闻产品制作成本造成挑战。” 表现在传播渠道上多元而共生。随着互联网技术的日益提高，网站提供给网民发表意见的渠道越来越多，论坛、BBS、贴吧、新闻留言、博客、播客、网络杂志等，网络舆论的传播不再是单一渠道的传播，而是多种渠道共生合力的新型业态。 2、传播的传受同时性：具有传播范围广、速度快、影响大的特点。网络传播具有无限性，具有强影响力的公共事件一旦发生，网友就会很快将自己所看到的记录下来，然后通过手机短信、手机上网、论坛发帖，网络聊天等形式传播出去。在网络世界中，传者与受者的身份比较模糊，这种特点就造成了网络，这种特点加 速了网络传播。在官方消息不确切、语焉不详的情况下，更促使网民传播自己的揣测 3、碎片化信息传播特征：典型的是微博，人们给予更多的评价是“鸡零狗碎”、“鸡毛蒜皮”、“微生活”、“微价值”、“碎片化”、“随时随地分享”等等。微博发文的字数限制是140个字，这一规则构建出了微博“短小精悍”的语言风格。用户用140个字以内的文字来发布信息。这里有“鸡毛蒜皮”的琐碎生活细节，有快速的新闻资讯、有个人的心情思想感悟等等。所用的语言也是更加的诙谐幽默和碎片化，只需要你把当时的状态表述出来，然后有人跟帖回复分享就达到目的了。碎片化语言还创造了新锐的词语，比如“杯具”、“蒜你狠”，“豆你玩”等等。“碎片化”语言和新锐词语成了微博用户独特的语言行为方式。具体来看，当今多数微博客传播