(驴友的驴友行为分析.docVIP

摘要:“驴友”作为本文的研究对象，特指以徒步。骑行。驾车等方式，参与露营。登山。攀岩。漂流。穿越。垂钓等非常规性 的户外旅游活动的爱好者〔“驴友”主要采取自由。独立的户外自助旅游方式，主要通过网络交流旅游信息。召集伙伴。分享旅 游体验。在相似的文化背景。消费取向与行动逻辑下，“驴友”的旅游行为日益呈现出群体性符号特征。 “驴友”一词来源于“旅”友的谐音，最初是由新浪旅游 论坛传出。因此，“驴友”特指旅游“爱好者”，而非旅游本身。 “驴友”作为本文的研究对象，特指以徒步。骑行。驾车等方 式，参与露营。登山。攀岩。漂流。穿越。垂钓等非常规性的户 外旅游活动的爱好者。与常规旅游方式相比，“驴友”通常是 以体验大自然为目的，独立安排旅游行程，自备旅游用品。 因而，“驴友”的旅游行为通常表现为自由。独立。富有探险 精神的户外旅行方式。具体来说，“驴友”的旅游行为一般具 有三个表征:一是非营利性。他们不依赖于常规的旅行机 构，而是通过网上旅游论坛等形式召集伙伴，对旅行中的花 费实行“AA”制。二是猎奇性。他们不走商业旅游路线，而倾 向于更加独特。更加优美，鲜有人至的自然风景区，以获取 对户外风景。人文。生活的非常规体验。三是自助性。他们往 往自备野外生存工具和交通工具(包括帐篷。厨具。等等)， 他们将旅行装备用纳入背包，亦称“背包旅行”。 一。“驴友”旅游行为的文化背景 “驴友”群体早期主要以从事地质研究。动植物学研究 的专业人员，以及一些资深的旅游爱好者构成。如今，包括 在校大学生在内的都市年轻人渐渐构成了“驴友”的主体。 一方面，“驴友”群体内部成员具备较高的文化认知能力，能 够广泛接触新生旅游事物。另一方面，“驴友”群体内部成员 的多元文化需求，促使他们日益将其独特的户外旅游文化 彰显为一种群体性符号特征。其中，对户外自助旅游的选 择，日益成为“驴友”作为一个群体文化符号确立的重要表 现形式。 形成共同意义的文化符号来表达这种文化。“驴友”作为一 个新生的社会群体，他们不仅以“驴友”作为代表自己群体 的共同文化符号，而且逐渐形成了一系列鲜明的。反映群体 内部差异的个性化符号。例如，“驴友”们依据不同年龄层次 的群体内部成员的共同特点，将“驴界”成员分为了“史前 驴”。“引路驴”。“头驴”。“逍遥驴”等类别。他们还依据“驴 界”成员各自的旅行偏好，分别给予了“驴嘴”。“驴腿”。“驴 眼”等戏谑性的称谓。 在网络文化的推波助澜下，“驴友”作为一个具有共同 意义的文化符号己经在群体内部深入人心，并对外群体也 产生了很强的吸引力。当一个社会个体进入“驴友”内群体， 获得了这种共同意义的文化符号以后，这一符号便能将他 自己与常规的旅行者区分开来。因而，符使得每一个个体与 “驴友”群体有了更强的社会结合力。“驴友”成员在对自己 以及伙伴的行为进行理解并加以概化的同时，这种共同的 文化符号也反过来对“驴友”这个社会次群体产生了文化上 的确认和强化。进而，形成了以户外自助旅游为核心的，相 对稳定的户外旅游文化。 二。“驴友”旅游行为中的消费取向 费瑟斯通指出，“商品在我们日常生活中扮演着重要的 角色，群体的消费文化则会彰显这种群体成员的消费习惯 和消费特性，这种特定的消费习惯和消费特性有别于其他 的社会群体的消费习惯，具有群体的特殊性”。在很多驴友 都论坛上曾发表过一个帖子，即关于“驴子为什么要远行” 的历史考证。“驴友”们对此纷纷效仿，并从对“在磨坊的驴” 还是“在路上的驴”的戏谑式的讨论中，反思自己的现状。这 个讨论“恰恰反映了这样一个群体热爱旅行。渴望通过空间 的不断变迁来逃脱一成不变生活的消费取向。 由于这一群体特定消费文化的影响，对新奇事物的体 验逐渐成为“驴友”所追求的目标。“驴友”对旅游产品的选 择，更加注重于消费过程所能带来的非常规体验。比起常规 性的观光性旅游或者休闲度假旅游，“驴友”们更倾向于户 外自助旅游这种非常规性的，具有探险。猎奇性质的旅游方 式。因此，旅游群体对于旅游方式的选择更倾向于具有抽象 表意功能的旅游方式。即符合表达自我。放松自我。解放自 我的旅游方式。这种倾向，促使他们产生了不同于大众旅游 的，独有的旅游消费诉求。相比之下，老一辈的“史前驴”。 “引路驴”旅行装备简单，但热衷于摆脱世俗。融入自然。寻 找自我。而年轻一代的“逍遥驴”则对各种推陈出新的旅游装 备产生了浓厚的兴趣，显示出了独特的消费取向(见下图)。 对新奇旅游事物的好奇与体验过程中，注重户外旅游 的主流消费取向己经在“驴友”群体中形成。尽管现阶段较 为活跃的“逍遥驴”显得好奇而又多变，容易迷恋于新奇旅 游装备。但不管“驴友”的装备如何推陈出新，也不管“驴友” 旅行方式和