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探究传统零售业向电子商务转型的风险分析 　　【摘 要】近几年，传统零售业的发展受到电子商务的冲击非常大，全国零售总额的增幅明显放缓。在互联网快速发展的今天，传统零售业转型升级是必然的趋势。本文分析传统零售业发展电子商务的风险因素，帮助企业识别在电商发展道路中的阻碍，以便企业更好的进行风险管理。 　　【关键词】电子商务；零售业；转型；风险 　　近几年电子商务的发展非常迅猛，我国的网购市场保持着较高的增长趋势。电商企业从一二线城市开始发展并逐步渗透到三四线城市，网购人群的规模越来越大。电子商务对传统零售企业的冲击已经势不可挡。传统零售业与电子商务一减一增的鲜明对比揭示了传统零售业的商业逻辑正在向以消费者为中心转移。电子商务对传统零售业造成的内外变革，无论是供应链的改造还是更直接地接触消费者，都将可能成为其快速成长的开始，进而突破行业的发展瓶颈，进入一个新的发展期。面对强大的敌人，传统零售企业唯有适应环境，拥抱变化，在互联网上探寻出一条能发挥自身优势并汲取优秀电商企业精华的电商之路才能华丽的转身，才能有更广阔的发展空间。 　　一、零售业电子商务研究现状 　　零售业电子商务在国内的起步比较晚，发展仍处于初始阶段。何春燕（2012）认为我国零售业电子商务不仅发展慢，规模小，而且已经不能满足目前网络购物的需求。张宇婷（2009）指出我国零售业电子商务虽然占社会零售市场的份额较