数字营销的隐私黑洞.docVIP

数字营销的隐私黑洞 　　数字营销的“宇宙”才刚刚诞生，隐私就已经开始在制造一个可怕的黑洞。 　　春节刚过，苹果就爆了两个新闻。除了刷爆朋友圈的Apple Pay，另一个就是Tim Cook和美国FBI的“对撕”。 　　美国一名联邦法官当地时间2月16日下令，苹果公司必须在一台苹果手机上植入“后门”，协助美国联邦调查局（FBI）为这部属于圣贝纳迪诺枪击案恐怖分子的iPhone解锁，以获取该手机上的数据。 　　尽管FBI并未要求苹果对iOS做出永久性修改，而仅仅是对恐怖分子手机做“个案处理”，Tim Cook仍然拒绝了。 　　保护用户隐私重要还是保证公共安全重要？争论正酣，而结论尚早。WhatsApp的首席执行官卡姆（Jan Koum）等一票硅谷大腕都很快站出来为Tim Cook帮场。而美国热门总统竞选人特朗普（Donald Trump）则代表另外一派观点，他们认为国家安全大于个人隐私，苹果的行为将纵容恐怖粉丝。 　　关于隐私数据的讨论，不仅局限于公众安全和法律领域，这也是数字营销领域的热门话题。 　　那些依靠Cookie和标签（Tag）挖掘用户个人信息和网络行为的精准营销或者程序化购买的数字营销都洗脱不了侵犯用户隐私的“原罪”。而反对者则相信，社交媒体时代需要重新定义“隐私”，因为“开放”和“共享”是互联网的精神内核。对于用户数据的挖掘，不仅支撑搜索引擎和社交媒