营销策划第一章二章.pptVIP

为什么要进行营销策划？ 实践依据：成功的营销策划可大大提高企业的经营效益。 理论依据：市场营销面对的是不断变化的市场，处理的是特殊矛盾。 理论依据：市场营销强调哲学思维的改变，本质上是一门经营哲学。 案例：“超级女声”的成功效应 赞助商蒙牛集团的“蒙牛酸酸乳”销量由7亿元上升为25亿元。 湖南卫视“超女”广告费用高达每15秒7万元，总决赛更高达每15秒11万元。超过央视一套最高价位。 字典释义 作“ 策画 ”。谋划；计谋。其中“画”与“划”相通互代，“策画”即“策划”，意思是计划、打算，把步骤完整记录。策最主要的意思是指计谋，如：决策、献策、下策、束手无策。划指设计，工作计划、筹划、谋划，指“划”，意思为处置、安排、记录 专业释义 作用是以最低的投入或最小的代价达到预期目的。让策划对象赢得更高的经济效益、社会效益的前提下，策划人为实现上述目标在科学调查研究的基础上，运用掌握的策划技能、新颖超前的创意和跨越式思维，对现有资源进行优化整合，并进行全面、细致的构思谋划，从而制定详细、可操作性强的，并在执行中可以进行完善的方案过程 所谓策划，简而言之，就是计策的谋划，亦即人类针对未