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品牌化深度 Channel Enhancement 认知度 忠诚度 认同度 顾客认知品牌，对企业及其品牌、产品仅浮于表面的认识 顾客认同品牌，将产品特性和利益点与品牌联结在一起 顾客忠诚于品牌，因品牌与众不同的差异性 品牌的命名 品牌的命名一般要遵循以下原则： （1）品牌要易念、易记。 （2）品牌要名实相符，能反应产品特征。 （3）品牌要能使人产生美好的联想。 （4）品牌要有时代感。 （5）品牌要适合当地的风俗和文化。 （6）品牌又要考虑通用性。 （7）品牌又要回避禁忌； （8）品牌要避免不良的谐音。 品牌命名的思路 　　（1）按产品效用命名。 　　（2）产地命名。 　　（3）人物命名。 　　（4）制法命名。 　　（5）好兆命名。 　　（6）外型命名。 　　 （7）译音命名。 　　（8）夸张命名。 　　（9）企业命名。 　　（10）形象命名。 　　（11）数字命名。 　　（12）色泽命名。 品牌策划的内容 一、品牌有无策划 二、品牌统分策划 1、统一品牌策划 2、分类品牌策划 3、多种品牌策划 4、复合品牌策划 5、本土化品牌 6、贴牌策划 三、品牌质量策划 四、品牌忠诚策划 五、品牌扩展策划 六、品牌定位策划 七、