数字媒体营销2营销策略.ppt

导 读 本项目安排如下内容：首先明确教学目标，即知识目标、能力目标、素质目标。 其次重点安排营销策略，即 ①?产品策略； ②?价格策略； ③?分销策略； ④?促销策略。 最后安排任务实施和资料链接。 教学目标 知识目标： ■掌握产品的层次和组合策略。 ■掌握产品定价一般方法和定价策略。 ■掌握分销渠道的功能和分类。 ■掌握促销的策略和方法 能力目标： ■能够适当地进行新产品开发的建议。 ■能够给产品进行定价和调价。 ■能够组织开展促销活动。 素质目标： ■培养学生的团队协作意识。 ■培养学生的良好沟通能力。 引导案例 案例 P24 思考 结合此案例讨论：什么是促销？海信集团的促销活动是如何与产品、价格、分销等策略联系起来而取得了良好的效果？ 第一节产品策略 一、产品概念 1．产品的三层次论 2．产品层次的具体因素 二、产品组合 1．产品组合决策 2．产品线决策 3．产品的分类 三、产品生命周期 1．产品生命周期的概念 2．产品生命周期各阶段的营销策略 四、新产品的开发 1．新产品的概念 2．新产品的种类 3．新产品的开发流程 五、产品品牌策略 1．品牌的含义 2．品牌策略 3．商标策略 六、产品包装策略 产品包装的概念 包装是指利用包装材料或容器，采用一定的技术，对物品进行的一系列操作活动。这有两层含义：一是指产品的外部包扎和容器，即