2015年娄底湾田项目推广构想100p答案.ppt

湾田·仰山 湾田·湾山 辅推： 绿树、红墙…… 三层台地，缓坡…… 风情之山 异域之山 地中海，西班牙建筑风格，阳光、奔放…… 艺术之山 充满艺术气息的园林小品 绿意的山 珍稀茂盛植物的种植， 开放式社区公园体验。 传奇之山 东临，仙女寨山体公园 西接，珠山公园 是朋友的山，是家人的山， 你的山在哪里？ 一座资源集聚、人文、艺术、自然、生态的优越之山 但比山更优越的是这里的人。 山，对于娄底这个不缺山的城市来说， 传播，容易进入几个误区： 1. 纯粹的演绎山地风情 过分演绎风情=放弃迅速建立豪宅社区身份 2. 外来概念的嫁接 生硬的联系有背湾田尊重城市的初衷 对于本案和娄底，山只是一个精神符号， 一个娄底人熟悉的精神载体，传播的关键是抓住一个 切入点——让娄底马上记住它，并主动去进一步了解 在中国的文化、经济和社会体系中， 尤其是受家族文化影响下的娄底， 国企文化浓重，政府效力占主导地位 个人政治意识强烈 最能代表政治意向的领袖 显然是最能引起青岛人关注的传播切入口 山的领袖精神 本案精神切入点： 何为山的领袖精神? 山的领袖精神 湾田品牌 资源产业实力品牌 山 中国人崇拜的图腾 项目 社区豪宅领袖 本案的业主 事业和家庭的领袖 灯塔， “引领”航向，象征人们对人文、自然、优越的不懈的“向上”追逐。 当然,风情不是不说，而是不能作为广告传播的重点 风情更多的是通过现场的演绎来实现