东风日产玩转《我是歌手2》娱乐营销驶入3.0时代.docVIP

东风日产玩转《我是歌手2》娱乐营销驶入3.0时代 《我是歌手2》圆满落幕，而东风日产的天籁·公爵、新势代奇骏载着歌手徐徐驶来，停在湖南卫视广播中心楼下的画面仍令观众们记忆犹新。 　　无论你认同与否，这确实是一个娱乐至上的年代，娱乐精神已成为一种时代风向标，所以范冰冰李冰冰们大行其道，但冷冰冰的商业运营早已行不通。娱乐化不仅是一种营销手段，更是一种态度，也是品牌与受众群体有效的交流方式。对企业而言，若不通过娱乐增加与消费者之间的沟通交流，不在娱乐营销这块沃土上深耕细作，很可能会逐渐被社会前进的车轮碾碎未来梦。作为汽车企业的东风日产，怎么不谙此道？娱乐营销是东风日产赢得市场博弈的一把利剑，也是在其“技术”、“品质”、“创新”的价值链体系上克敌制胜的又一关键。 　　上周，《我是歌手》第二季正式结束。在第一季打响高端大气的招牌后，《我是歌手》第二季火成了独孤求败。火的其中一个意思是，先前竞逐它的那些赞助商终于得到了不错的回报。所以，《我是歌手》第二季也成了各大厂商市场营销的必争之地。 　　在大大小小品牌借势《我是歌手》第二季进行娱乐营销的信息大爆炸中，我们发现了一个独特的天籁之音—东风日产。在与《我是歌手》第二季的合作中，东风日产玩转娱乐营销，脱颖而出，做到了软硬兼施、情感价值皆得的有机融入。再回溯到2013年11月，“天籁·公爵”签下黄晓明当代言人，到“天籁·公爵”、