张家界-一场卖主求荣的借势策划.docVIP

张家界：一场“卖主求荣”的借势策划 作者：李海波 【引语】：谋势之道，贵在通盘考虑，谋定全局而获全胜。如果仅以为“借势”煽风就可以火热一把，以“炒作”而致沸腾，而不加以系统性的审时度势，则难免柴尽油枯而耗损真元。 张家界：冬天里的一把火 最近，旅游胜地张家界玩起了“冬天里的一把火”，希望借助于好莱坞大片《阿凡达》之风来推助火势，炒热自己。一个貌似平常的改名之举，居然让全国各地媒体趋之若鹜，成千上万网民热议纷纷，不能不让人叹服“势”出之惊人。 张家界号称有“三千奇峰”，而“南天一柱”则为其中一峰。它位于世界自然遗产武陵源风景名胜区袁家界景区南端，海拔高度1074米，垂直高度约150米，顶部植被郁郁葱葱，峰体造型奇特，垂直节理切割明显，仿若刀劈斧削般巍巍屹立于张家界，有顶天立地之势，故又名乾坤柱。1月25日，在张家界袁家界管委会的操作下，“南天一柱”更名为“哈利路亚山”。当地数名身着土家族服装的原住居民，为名称标识牌举行了揭牌仪式。袁家界景区管委会主任宋志光称，“南天一柱”更名为“哈利路亚山”，绝对不是“崇洋媚外”，只是顺应了景区土著居民和广大游客的心声。面对张家界将乾坤柱更名为《阿凡达》里的“哈利路亚山”一事，住建部城建司副司长李如生说，就是个炒作，我们不便给予评价。张家界市永定区杨湖坪屈家坊村主任张金凤说，18亿美元的票房，应该是说影响到了世界各地。不需要张家界花费一分钱，(改名)值得！《阿凡达》导演卡梅隆在参加北京首映式时称，片中“哈利路亚山”的原型来自中国黄山。张家界方面通过多方论证宣布，好莱坞摄影师汉森曾在当地进行了为期四天的外景拍摄，大量风景图片后来成为“潘多拉星球”各种元素的原型。比起黄山市政府网站上挂出的大幅标语“《阿凡达》之哈利路亚山即中国黄山”，张家界似乎更显高调和激进。找证据、改名字、做宣传片、成立事务办公室，推出阿凡达主题游，用当地媒体的话说，张家界正在风风火火地跨入“阿凡达”时代。袁家界管委会主任宋志光只是顺应了景区土著居民和广大游客的心声，因为“海内外亿万观众对‘哈利路亚山’原型地张家界心驰神往”随着国际影响力的不断提升，国外对丰富多彩的中国文化也日益表现出浓厚的兴趣，可与此形成强烈反差的是，本国一些地方却表现得很自负，不是善于发现、打造自身的特色，反而热衷于模仿别人的东西，把地域名、建筑名、街道名洋化，恨不能把城市名也改了，好像这一改就是开放的表现，就国际化了，走向世界了。殊不知，这恰恰表明在开放中迷失了自我。袁家界景区管委会主任宋志光解释，现在把乾坤柱更名为《阿凡达》“哈利路亚山”，就是向外界传递一个重要信息：张家界不仅属于世界，也已经走向世界。改名也是顺应张家界的国际化发展趋势。宋志光说张家界是世界自然遗产，这固然没有错，但它首先是中国的自然遗产，并且因为其特有的中国文化元素，才具备了与众不同的独特魅力，也才为世界各地的游人所向往。南天”，又名乾坤柱，乾坤者天地也。一柱屹立于天地之间，给人顶天立地，通天达地的感受。这份气魄与豪情，这份博大与神秘，具有典型的东方文化色彩。一部轰动的影片，就让景区撕下自己的文化标签，将真实的“乾坤柱”变成虚无的“悬浮山”，本身也是一种妄自菲薄的表现，是对本土文化的不自信。表面上看“世界化”了，可原有的文化磁性还能找到么？洋培育出的精英，正在努力地去中国化中国人的自信正在一点一点地消蚀张家界原本就很出名，却把自己景区的命运打包卖给电影，顺带还帮电影做了推广。以后，游客一到这个景区恐怕只会说：瞧，这就是《阿凡达》的拍摄素材。在天安门、长城、故宫等地取景，全都改了国未破，山河已不在！不可否认当地官员的良苦用心，借《阿凡达》热映之机，将“南天一柱”更名为“哈利路亚山”，进而扩大张家界市在全球的知名度和影响力，美好的。贴上“阿凡达”的标签，张家界真的就从此走向了世界？进而引来游人如炽张家界是世界遗产，很多外国游客要看你东方的文化、东方的意境，你要跟他讲太极、讲、讲，他津津有味，但改名后东方的文化和特色消失殆尽，SB公司利用日本人民这种感情，行为艺术化地进行人为“制造”了一起危言耸听的“富士山危机”。 据称，该公司为推销滞销的咖喱粉作了一则广告——“富士山将旧貌变新颜了。本公司将雇数架飞机，把满载的黄色咖哩粉撒在雪白的富士山顶，届时，人们将会看到一个金顶的富士山。”此广告一出，一下子激起日本民众的情绪，一时间舆论哗然，SB公司旋既成了日本国内大众媒体的议论中心，声讨之声骤起：富士山乃日本国民所有，岂容SB公司胡来……但是各种议论、指责正中策划者下怀，几天之后，公司在报纸上公开表态；“本公司原意在于美化富士山，如今考虑到社会的强烈反对，决定撤消飞机撒咖喱粉的计划……”。 经过这么一折腾，SB公司声名鹊起，广大消费者感觉自己胜利了，对SB公司的咖喱粉产生了“不打不相识”