经济学基础（第2版）作者王爱红刘东波主编西方经济学06课件.pptVIP

项目六 认知市场结构理论----确定企业决策 知识目标 1.掌握不同市场类型的涵义、特征、短期均衡与长期均衡的条件 2.了解各市场的利弊，各市场达到均衡的利润状况 3.明确市场结构与企业行为的关系 能力目标 1.学会在不同的市场上如何进行产量与价格决策 2.以“囚徒困境”为例分析寡头垄断市场的价格与产量决策的特点 3.联系现实说明社会经济生活中的价格歧视 4.联系现实谈谈我国的寡头垄断市场、垄断竞争市场现状 项目导入 保暖内衣的冷与热 1996年，酷爱发明的俞兆林先生发明了导湿保暖复合绒，并将这一发明利用在内衣上，从此服饰领域多了“保暖内衣”这一新概念。“保暖内衣”这个服装领域的新宠物，一时间成为了人们谈论冬季保暖话题的流行词。1999年更是成为市场追捧的对象，各种保暖内衣市场可谓是炙手可热、尽占春色。于是乎，这一新生行业由1999年只有几十家的基础上，在2000年猛增至500家，总销量1999年的不足700万套，2000年度上升至3，000多万套!甚至是鱼龙混杂、泥沙俱下。同时，伴随激烈竞争而推出的各种行销手段更是层出不穷。 有报道说：“南极人”送袜，“南极棉”送被，“白熊”保暖内衣卖最低价，“俞兆林”买两套送一套、买一套送单件、买单件送手套等等；各种广告宣传更是充斥大街小巷、报端电视。而当行业内厂商正激战正酣，市场上消费者、行业管理人士