公共关系——理论与实务第四章CIS与CS课件.ppt

拓展提高 企业经营者在为企业取名时，要做到以下几点： 　　1.简洁。名字单纯、简洁明快，易于和消费者进行信息交流，而且名字越短，就越有可能引起顾客的遐想，涵义更加丰富。 　　2.独特。名称应具备独特的个性，力戒雷同，避免与其他企业名称混淆。 　　3.新颖。这是指名称要有新鲜感，赶上时代潮流，创造新概念。 　　4.响亮。这是指企业名称要易于上口，难发音或音韵不好的字，都不宜用作名称。 　　5.大气魄。这是指企业名称要有气魄、起点高、具备冲击力，给人以震撼感。 　　（2）适度暗示产品属性。企业名称还应该暗示产品某种性能和用途。 　　（3）中性原则。即名称无涵义。 　　（4）联想的原则。它是指企业名称要有一定的寓意，让消费者从中得到愉快的联想。 相关链接 　　美加净（MAXAM）： 它应该是 汉字品牌国际化并且取得成功的最 早一个实例。MAXAM与“美加净”音相 近，左右对称，来自maximum（最大）。 　　彩虹（IRICO）： 1995年，我国最大的彩管生产基地陕西彩虹集团导入CI，并使品牌国际化。新品牌是一个典型的英文品牌，来源于Iris corporation（彩虹公司）。Iris是古希腊神话中专门传播美好消息的彩虹女神，涵义高雅，与原汉字品牌相关联。 　　海信（HiSense）；1996年，青岛电视机厂改组为海信集团，汉字品牌名称为“海信”，同时，为了体现国际化策略，在它的基础上加了一个谐音的英文品牌——HiＳense，来源于High Sense（高灵敏、高清晰），符合产品特点。它又可引申为“卓越远见”，体现企业的抱负。 　　新飞（FRESTECH）： 汉字名称来源于“新乡飞机公司”+“飞利浦”缩写，英文名称来源于fresh（新鲜）和technology（技术），具有提示商品信息的功能。 雅戈尔（Youngor）： 原名为“北仑港”，一个地理名称，不具国际性。英文品牌名称Youngor适合用作服装国际品牌。 　　小霸王（Subor）： 该英文品牌来源于super（超级）的变体，与原汉字品牌有意义上的联系。 美的（Midea）： 它的国际化品牌名称Midea，可理解为My idea（我的创意）等。 （二）标志的设计 1.标志概念 　　标志是企业抽象的理念精神的形象表达，即运用特定的造型、图案、文字、色彩等视觉语言来表达或象征某一企业（产品）的形象。标志分为企业标志和产品标志两种。 2.企业标志种类 　　企业标志是企业的文字名称、图案记号或两者相结合的一种设计，用以象征企业的特性。 基本构成因素 ，可分为文字标志、图形标志以及由文字、图形复合构成的组合标志三种： 　　（1）文字标志。 文字标志有直接用中文、外文或汉语拼音的单词构成的，也有用汉语拼音或外文单词的字首进行组合的。文字标志往往能直接传达企业和商品的有关信息，具有可读性的特点，但其识别记忆不及图形标志。 　　（2）图形标志。 图形标志是通过几何图案或象形图案来表示的标志。通过适当的设计，它能以简洁的线条或丰富的图形结构来表示一定的涵义，有生动、形象、便于传达、易于识别记忆的特点。 　　（3）图文组合标志。 图文相结合的组合标志是文字标志与图形标志优势互补的产物，集中了两者的长处，克服了两者的不足，因此具有可视性、可读性、视觉传播与听觉传播的综合优势，在现代企业标志设计中被广泛采用。 （三）标准字设计 　　标准字是将企业或产品的名称加以熔铸提炼，组合成具有独特风格的统一字体。通过文字的可读性和说明性，可以将企业的规模、特征与经营理念传达给社会公众。 1.调查研究 　　在着手进行企业标准字设计之前，应对企业现有的标准字进行调查，收集整理有关资料。 调查的主要目的：一是掌握现在标准字的优缺点和使用后消费公众的反映情况；二是避免与其他企业的标准字雷同；三是为企业标准字重新设计提供可靠的依据。 2.确定造型 　　根据调查的情况和企业所要传达的内容及期望建立的形象，确定字体的外观造型。 3.选定字体 　　在设计中文标准字时，要根据企业的经营特性、产品特点、消费者对各种字体所能产生的印象及其对商品的联想，选择最有力、最为适当的字体形式。 4.装饰笔画 　　企业标准字的字体选定后，在该字体基础上对笔画进行加工、装饰或点缀，使标准字能够准确地传达企业经营理念、特色，突出标准字的个性化，增强其识别功能。 5.排列组合 　　标准字体的排列应考虑排列方向变化的弹性组合。为了避免因排列方向变化造成标准字预期效果的失真，在字体设计之初应注意以下几个方面：第一，慎用斜体字。 第二，少用连体字。第三，避免用极端化的变形美术体。 （四）标准色设计 　　企业把