开题报告(顿新艳).doc

Yangtze University College of Arts and Science 毕业设计开题报告 题 目 名 称 对我国电视直销行业现状的探讨 学 部 管理学部 专 业 班 级 策划5081 学 生 姓 名 顿新艳 指 导 教 师 陈蕾 辅 导 教 师 陈蕾 开题报告日期 2011.10. 30 对我国电视直销行业现状的探讨 学 生：顿新艳，长江大学文理学院 指导教师：陈 蕾，长江大学文理学院 一．题目来源 本题目来源于社会实践。 二．研究目的和意义 在二十世纪九十年代初，电视直销作为一种新兴时尚的购物方式被引入到中国，以其方便快捷，既给电视观众带来详细的商品信息，又降低了营销成本等优点而曾经风靡一时，使许多媒体和个人加入这一行业。然而经历了最初一段时间的风风火火后，电视直销在中国的发展一直显得步履蹒跚。电视直销所暴露的问题不断，消费者的投诉不断，各媒体连连曝光。近几年国家工商局发布的消费投诉分析中，电视直销都是“重灾区”，有关电视直销问题的投诉数以万计，成了这几年来投诉增长最快的领域之一。电视购物几乎已经成为一种引起大面积消费者不满的严重社会问题。 所以，解决电视直销的问题显的刻不容缓，研究电视直销的相关问题将会对我国电视直销的发展起着重要的指导作用，同时在国际上，包括电视直销在内的“在家购物”已成为零售业增长最快的部分，被称为“零售业的第三次革命”，电视直销购物已作为一种成熟有效的新型商业销售方式而被大力推广，成为世界商业零售业中一支不可忽视的力量。研究电视直销问题对中国电视直销的发展有非常重要的现实意义，从而能够对国家零售行业具有启示作用。 希望通过本文分析出我国电视直销业陷入信任危机和责任危机等等原因，并提出未来我国电视直销走出困境的对策。借鉴国际电视直销方面的先进做法和成熟经验，分析总结找出解决途径，从而为我国电视直销行业走上健康有序的轨道，提出一些想法和建议。 三．阅读的主要参考文献及资料名称 [1]李超．我国电视直销业面临的危机与对策[J]企业经济学, 2007（18） [2]刘文娟．论电视直销的法律规制[J]兰州大学，2009 [3]德尔 L·霍金斯等（美）.消费者行为学[M]机械工业出版社，2000 [4]林建煌. 消费者行为[M] 北京大学出版社，2004 [5]秦姗，李忠存. 电视直销走向沦落的商业模式[J] IT时代周刊,2007(13) [6].王文学. 中国电视购物存在的问题及对策[J]经济要参，2008(67) [7]李超. 我国电视直销面临的危机与对策[J]商业时代，2007(18) [8]刘辛元.基于电视直销方式的经济学分析[J]学术论坛，2007(3) [9] 刘珊.拷问被扭曲的电视直销[J]媒介，2009 (1) [10]聂小明.地狱:电视购物遭遇信任危机[J]中国商贸,2002(9) [11]姜琳琳. 揭秘收藏品电视直销的陷阱[J]光彩,2011(9) [12]王晓伟. 电视直销业存在的问题及对策[J]黑龙江对外经贸, 2005(9). [13]佑晶. 电视直销猫腻多[ J]政府法制·半月刊,2006 (8). [14]杨曼.马晓蕾. 电视直销功夫全在忽悠上[J]健康必读, 2006 (10). [15]雷远. 浅析对虚假电视直销广告的规制[J]法制与社会, 2008(8) [16]刘艳蓉. 试论电视直销利弊[J]市场营销论坛 , 2008(5) [17]张超. 电视购物走在十字路口[J]传媒观察, 2007 (6) [18]郭杰文，沈博. 试论制定专门的电视直销法律的必要性 [J]法制与社会，2008(9) [19]Jen. L.C.,Chou， C.H. and Allenby，GM. The importance of modeling temporal dependence of timing and quantity in direct marketing [J] Joumal of Marketing Research，2009(4). [20]Indersr, R. and Ottavian ，M.Misselling through Agents [J].American Economic Review ,2009(3) 四．国内外现状和发展趋势与研究的主攻方向 1. 国内研究现状： 关于电视直