2014苹果可能又一次教你消费.docxVIP

苹果可能又一次“教”你消费关于苹果新产品的流言一直是近几年大家喜闻乐见的话题，并且全年无休，泄密者不可谓不努力。可当苹果揭开新品庐山真面目时，得到的往往是漫天的唱衰声，而苹果股价却伴着质疑水涨船高。可以说，苹果正是消费者肚子里的蛔虫。又一款“失败”的新机？据国外媒体WCCFtech报道，来自市场调查公司Zacks Equity Research的情报显示，苹果公司将在今年重新推出4英寸版iPhone，并可能命名为iPhone 6 mini。除屏幕将采用4英寸以外，也会沿用iPhone 6相同的2.5D玻璃，并搭载A9处理器、支持TouchID指纹识别，并期望销量能够达到1000万部。同时，WCCFtech还大胆猜测iPhone 6 mini售价将会直接降至100美元区间，用以与现有iPhone产品拉开距离。无独有偶，台湾媒体电子时报也曾援引来自供应链的消息称，这款4英寸机型主要面向女性用户，只为满足她们对单手操作的更多需求。显然，如果苹果公司真能推出如此价位的iPhone势必会对低价手机市场产生不小波澜，不过从以往苹果产品策略来看，低价版iPhone均是在新款产品上市后通过降价而得，并且降幅比例并不算很高，基本仍旧维持在高价区间。2013年的iPhone 5c，在发布前被认为是“廉价版iPhone”的谣言也被亮相后的高价格击得粉碎，所以很难想象苹果公司将会推出100美元左右的产品，这样的猜测也无需当真。若苹果今年真以100美元的价格推出iPhone 6s mini，相信这一价格将获得不少喜欢小尺寸机型的消费者支持。不得不提的是去年苹果推出的iPhone5c，这款即将停产的“失败”产品在发布之前便背上了廉价版的名声，发布之后更让业界大跌眼镜，4488的价格攒足了眼球，也伤了无数消费者的心，iPhone 5c似乎一直是消费者茶余饭后的调侃对象，“失败”迹象尽显，还有传言iPhone 5c即将在今年停产，大有试水的“失败”产品之象。如果苹果果真推出这款4英寸iPhone，是否会步iPhone 5c后尘？且不论新机，iPhone5c真如此失败吗？苹果知道你想要什么作为“iPhone Mini”的参照物，iPhone5c虽然受到一致差评，可消费者嘴上说不喜欢，行动上却很诚实。《福布斯》估计，截至去年6月份，苹果销售了至少2400万部iPhone 5c，这可比去年全球智能手机前十的OPPO全年2000万销量还多400万，而且iPhone 5c利润率要高于iPhone 5s。所以iPhone 5c作为入门级iPhone是成功的。对于传说中的iPhone Mini，它是一款低端产品，还是中端产品呢？售价是100美元还是350美元，摩根大通分析师认为，iPhone Mini应该是一款中端产品。以iPad mini为例，起始售价329美元，高于谷歌Nexus 7的249美元和亚马逊Kindle Fire的199美元。最初许多分析人士认为，该价位很难吸引对预算较为敏感的消费者。但事实相反，iPad mini的热度甚至超过了原始的高端iPad。iPod nano同样如此。上市之初起始售价199美元，尽管低于iPod的299美元，但却高于其他低端MP3播放机。苹果的这种“中端”路线大获成功，iPod nano巩固了苹果在MP3市场的主导地位。上市后前几年，iPod nano出货量占到了整体iPod出货量的一半。在上述两个案例中，苹果虽然放弃了一部分利润率，但却赢得了市场。因此摩根大通分析师认为，对于传说中的iPhone Mini，苹果也将走中端路线。当前中端市场（200美元至500美元）被/keyword/%C8%FD%D0%C7 \t _blank三星主导，市场份额超过35%。如果将iPhone Mini价格定在350美元至400美元，苹果将又一次抓住消费者的“痛点”，加上苹果的品牌号召力，拿下20%至25%的市场份额指日可待。向左还是向右？向左就是晴天？推出iPhone Mini将延续苹果在iPod、iPad和iPhone 6中采用的尺寸和价格多样化策略。iPhone Mini可能对喜欢尺寸较小的iPhone 5s和5c，或认为iPhone 6和6 Plus价格过高的消费者有吸引力。它可能有助于苹果在中国、印度、巴西等新兴市场上与谷歌的Android One和微软的低端Lumia手机竞争。 在新兴市场上的优势很重要，因为美国等成熟市场在迅速饱和。市场研究公司EMarketer估计，2015年美国智能手机用户将比2014年增长11.4%至1.826亿。市场研究公司IDC预测，今年中国智能手机销量将接近5亿部，到2017年，巴西智能手机销量将激增3位数至6600万部。EMarketer还预计，到2016年印度智能手机销量将达到2亿部。尽管苹果在美国的智