HM公司网络营销策划【参考】.docVIP

HM公司网络营销策划 作者姓名： 专业名称：电子商务 指导教师：惠宏伟老师 摘要 网络时代，网络营销早已成为市场营销的重头戏，它以其相互性、针对性、趣味性等特点迅速抢占市场，企业若想在当今社会突出重围，创造更高的价值，网络营销是其不可忽略的部分。 本文在深入了解HM（HennesMauritzAB）公司的运作机制基础上，集中分析HM品牌定位，通过对其产品、价格、渠道和促销（4P）四个维度的营销策略分析和归纳，总结出中高端网络服装品牌的营销策略组合，为国内中高端网络服装品牌的营销策略的制定提供参考，同时，对服装品牌线上网络渠道拓展的营销策略的制定有一定的借鉴价值。 关键词：网络营销 营销策略 服装 网络品牌 HM Abstract The era of network, the network marketing has become the market marketing of the grand opera, with its interactive, targeted, interesting, quickly to seize the market, enterprises in the tight encirclement in todays society, to create a higher value, the network marketing is a non-negligible part. Based on the in-depth understanding of HM ( HennesMauritzAB ) based on the analysis of operation mechanism of brand, HM brand positioning, the product, price, channel and promotion ( 4P ) marketing strategy analysis and summary in four dimensions, summed up the marketing strategy combination of high-end network of mens clothing brand, provide a reference for making high-end network, Menswear domestic brands in marketing strategy at the same time, has certain reference value for mens wear brand online network channel development marketing strategy. Keywords: network marketing, marketing strategy, mens clothing, The network brand, HM  目录 摘要 I Abstract II 目录 III 前言 1 1 国内服装网络营销现状 3 2中高端网络服装品牌定位 4 2.1 如何定位 4 2.2品牌文化内涵 5 3 4P战略在中高端网络服装品牌营销中的应用 7 3.1中高端网络服装品牌产品策略 7 3.1.1细分产品差异化 7 3.1.2产品设计国际化 8 3.1.3服装号型标准化 8 3.1.4面辅料、工艺专业化 9 3.2中高端网络服装品牌价格策略 10 3.2.1差异化定价 10 3.2.2高性价比 10 3.3中高端网络服装品牌渠道策略 11 3.3.1配送服务保障化 11 3.3.2业务渠道集成化 11 3.3.3销售渠道拓展化 12 3.4中高端网络服装品牌促销策略 13 3.4.1专业知识促销 13 3.4.2企业文化促销 13 3.4.3名模广告促销 13 3.4.4数据优化促销 14 总结 15 致谢 16 参考文献 17  前言 网络营销和电子商务，是伴随着信息技术的发展而发展的。网络技术的发展和应用改变了经济体系中信息的分配和接受方式，改变了人生活、工作、学习、合作和交流的环境，企业必须相应地积极利用新技术变革企业经营理念、经营组织、经营方式和经营方法。目前信息技术的发展、特别是通讯技术的发展，促使互联网络成为一个更强、更新的媒体。分析这种媒体可以为企业经营利用的有利因素，使之成为新经济时代所有企业新的策略。 　 网络营销作为新的营销方式和营销手段实现企业营销目标，它的内涵相当丰富。一方面，网络营销要针对新兴的网上虚拟市场，及时了解和把握网上虚拟市场的消费者特征和消费者行为模式的变化，为企业在网上虚拟市