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典型零售业态营销策略对比调研综合实训 ---以金鹰国际购物中心和金鹰仙林奥莱城为研究对象 学生学习手册 （2014年版） 小组名称：第 组 姓 名： 学 号：（两位数学号即可） 课程名称：市场营销综合实训 提交日期：2014年06月20日 南京工业职业技术学院 经济管理学院 综合实训项目学生学习手册 项目任务名称 《典型零售业态营销策略对比调研综合实训》项目 ---以金鹰国际购物中心和金鹰仙林奥莱城为研究对象 综合实训目的 《《典型零售业态营销策略对比调研综合实训》项目---以金鹰国际购物中心和金鹰仙林奥莱城为研究对象，重点培养学生四大基本能力：调查方案设计能力、调查资料收集、整理与分析能力、调查报告撰写能力和创造性运用资料能力。实现从认识—到设计—到实施的一到运用的一体化训练。即根据课程内容体系的需要，选取企业发展需要实际调查的内容，进行实际调查，在获得资料基础上，进行科学整理，完成资料分析，并为企业提出可行性预期发展方案，使学生在接收系统知识的同时，直观地建立起一个现实调查与预测系统或体系。学生在实训中学会系统、综合运用市场营销知识解决企业营销问题，巩固所学的基本理论知识，融会贯通，提高学生营销分析判断、独立思考能力和解决综合营销问题的能力。 完成需 要时间 开始 结束 工序 项目验收和 作业文件 备注 一、设计实训方案 2天 1.市场调研方案，包括调研背景与目的；调研内容、地区、对象、样本；调研方式和方法；问卷数量与投放方式；资料整理与分析的方法等内容 1．明确调研背景与目的 2．确定调研内容、地区、对象、样本 3．确定调研方式和方法 4．确定问卷数量与投放方式 5．确定资料整理与分析的方法 6．确定调研时间与经费预算 （汇报调研方案） 二、设计市场调查问卷 1天 1.市场调查问卷 1．根据调研目的及内容设计问题和答案 2．根据试调研结果确定问卷问题 3．对问卷进行问题的排序和修改 三、收集市场信息资料 4天 1.访问手册 2.收回的调查问卷 1．设计访问手册，进行演练 2．对实训项目中的单位实施访问，即发放问卷和收回问卷（汇报调研情况） 四、整理和分析市场信息资料 4天 1.有效的调查问卷 2.分类资料、表格及图形 1．对收回问卷进行审核 2．分小组对信息进行分类统计 3．整理分析数据并进行相关预测（汇报数据分析情况） 五、撰写实训报告 4天 1.市场调查报告 2.项目答辩文件 1．根据任务四分析的数据和结论，撰写市场调研报告 2．结合调研报告和体会，以组为单位作陈述 五、项目产品验收标准 1. 《典型零售业态营销策略对比调研》综合实训项目---以金鹰国际购物中心和金鹰仙林奥莱城为研究对象 要求： （1）全篇报告打印成正式文稿，方便阅读，并提交电子稿 （2） 2．问卷设计满足企业信息收集的要求，问卷结构内容完整、问题及答案设计合理，问题排序合理。 3．问卷回收比例及有效问卷的比例高，即市场调查问卷填写质量高。 4．选择整理和分析数据的方法合理，表格、图形绘制清晰，能抓住市场信息蕴藏的规律，根据整理和分析结果形成有针对性的结论。 5．调研报告格式规范，调研主题突出，结构合理，问题分析透彻，原因解释合理，结论科学性和可行性高，陈述内容充实，答辩思路清晰，逻辑性强，表达流畅。 6．学习手册规定填写的作业文件与记录齐全。 七、学生工作过程作业文件与记录表 综合实训项目学习活动1 题目1小组每天完成实训日志 小组每天向指导老师提交实训日志（可另附页），并对小组成员进行考核。 题目2综合实训项目学习活动1记录表 班级： 组别： 题目1 以小组为单位提交市场调研背景、目的、内容、调研地区。 题目2 以小组为单位提交调研对象、样本、调研方式和方法 题目3 以小组为单位确定问卷数量和投放方式，资料整理与分析的方法 题目4 以小组为单位提交资料整理与分析的方法、调查时间、经费预算 综合实训项目学习活动2记录表 题目1请叙述市场调查问卷应包含的内容 题目2 请完成问卷的说明词内容 题目3 请完成问卷的内容设计 甄别问题部分内容（含性别、年龄、以及被访者及其亲属是否在相关行业工作、近期是否参加过类似市场调查等问题） 2．主体问题部