昌平区体育休闲产业规划【参考】.doc

北京市昌平区户外体育休闲产业发展规划 目录 图目录 IV 表目录 IV 序言 1 第一章 规划背景 3 1.1昌平区概述 3 1.2体育休闲产业 4 第二章 指导思想、定位与目标 12 2.1指导思想 12 2.2产业发展定位 13 2.3发展目标 15 第三章 优势与机遇分析 18 3.1优势分析 18 3.2劣势分析 21 3.3机遇分析 22 3.4挑战分析 24 第四章 总体规划 25 4.1总体布局与目标 25 4.2基本思路 29 4.3产业链分析 30 4.4 休闲体育制度 33 第五章 项目规划 35 5.1体育休闲产业带 35 5.2传统体育休闲产业带 36 5.3现代体育休闲产业带 43 5.4军事体育休闲产业带 50 5.5健康体育休闲产业带 58 第六章 十三陵水库-蟒山户外体育休闲产业集聚区规划 第七章 营销规划 64 7.1目标客户群体分析 64 7.2整体营销思路 66 7.3 营销组合策略 68 7.4产业带宣传推广策略 70 第八章 投入与产出分析 79 8.1总体分析 79 8.2 四大产业带投资分析 83 8.3收益分析 89 8.4 融资渠道与投资策略 93 第九章 问题与对策 95 9.1存在问题分析 95 9.2 应对策略 96 第十章 远景展望 99 参考文献 100 图目录 图 1游客目的地选择影响因素柱状图 8 图 2游客车程选择偏好柱状图 8 图 3游客旅游项目选择偏好柱状图 9 图 4北京旅游市场国别比较图 10 图 5 产业空间布局图 27 图 6 传统体育休闲产业带布局图 37 图 7现代体育休闲产业带布局图 45 图 8军事体育休闲产业带布局图 54 图 9健康休闲产业带布局图 60 图 10四大产业带投资比例分配图 78 图 11各项投资分配柱状图 80 图 12 四大产业带收益比例图 81 图 13　传统体育休闲投资比例分布 83 表目录 1 北京市现有场地情况一览表 6 表 21992-2005昌平旅游发展情况统计表 7 表 3昌平区国内客源市场游客特点分析 10 表 4四大产业带投入项目分配一览 78 表 5 四大产业带收益明细表 81 表 6　传统体育休闲项目群投入明细表 83 表 7现代体育休闲集群项目投资项目一览 84 表 8军事体育休闲项目投入明细表 86 序言 体育休闲是指在相对自由的社会生活环境和条件下，人们自愿选择并从事的各种形式的体育活动的统称。体育休闲是体育的一种社会现象，也是体育的一种存在形态，是社会休闲活动的主要方式之一。体育休闲不同于传统的体育概念，需要突出娱乐休闲功能，只有具备这种功能的体育活动，才算是体育休闲。体育休闲产业是从事体育休闲服务（或产品生产）活动的厂商的集合，它不是一个传统意义上的产业，而是与人的体育休闲消费需求（物质的与精神的）密切相关的产业群或产业链领域。人们的休闲概念将会发生本质的变化，在经济产业结构中休闲产业的从业人员休闲服务将从标准化和集中化转向个性化服务，人们对休闲与健康之间的关系倍加重视，应运而生的休闲育将占育事业的极大份额，这为休闲产业开辟了更加广阔的发展空间。从全球的经济发展趋势看，未来15年内，发达国家将相继进入“休闲时代”，休闲产业将会在2015年前后主导世界劳务市场，并占有世界GDP50%的份额。 体育休闲产业发展的条件有两个：一是消费群体有闲暇时间；二是居民收入水平的提高。据相关专家分析，这两个条件中国目前都已具备相应的基础。根据产品生命周期理论，体育休闲产业在我国尚处于起步阶段，是一个朝阳产业。，随着居民收入水平的进一步提高，奥运精神带来的运动理念进一步深入，体育休闲产业在国民经济中的比重，必将有一个长期的增长趋势。 “十一五”期间，恰逢北京举办2008年奥运会，昌平区将承办奥运会铁人三项比赛、公路自行车赛，并承建比赛场地和训练场馆。从2007年开始，北京市将连续三年加大投入，着力打造以昌平区铁人三项基地为基础的户外活动功能区。此外，其他如水上运动、滑雪场地等相关基础配套设施的建立，无疑也成为昌平区发展户外体育运动和后奥运经济的优势所在。2007年7月20日，昌平区政府召开体育休闲产业发展论坛，提出了打造首都户外体育休闲产业功能区的战略目标，并将体育休闲产业纳入后奥运时期的重点产业来加以扶持发展，在政策上给发展体育休闲产业以极大的扶持和优惠。这无疑会为昌平体育休闲产业的整个产业链条的建立和基础设施的建立提供良好的条件。昌平区北京市户外体育休闲的发展，对于提高体育休闲产业在GDP中的比重，对昌平转变经济发展模式，提高昌平经济结构优化速度，提升产业竞争力，推广循环经济发展模式，促进地方就业机会的增加，增加山区农民就业和致富渠道以及改善人们的文化素质生活理念和